网游与素质 这其实是一个相对而言的悲惨现实

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有一句话，很有煽动力，你可能也听过。这句话是这样的，“只有民族的，才是世界的！”它与一切有煽动力的话类似，告诉你事情是怎么样的，但不告诉你为什么是这样；告诉你去做什么，但不告诉你为什么要去做。同样，这句话听起来不错，可是没人告诉你为什么。因此，你也就不能理解为什么只有民族的才能是世界的。事实上这句话在很多领域都不适用，譬如说，网游。
在网游这个领域，首先我们看到的是国外的游戏——在2002年的时候，国内有一些代理网络游戏的例子，成功失败皆有，但有一个共同点，这些游戏都是外国人开发的，国内的游戏制作公司本来就少，当时大部分还在纠结单机游戏的盗版问题，而丝毫不去想自己做出的产品质量以及原因。而一些互联网门户则开始涉足这个领域，尝试代理与自主研发，其中的某些甚至一直到今天依然还有固定而庞大的用户群。当时流行的游戏以MMORPG为主，无论是即时制的还是回合制的，要开发这样的游戏都不是一件容易的事情，因此业内盛传，要拿一个MMORPG，你的启动资金至少要有2000万。

第一款网络游戏《子午线59》（Meridian 59）
这种现象一直持续到2006年左右，开始有网页游戏进入国内市场了，一开始是Travian的策略模式，后来发展出了RPG，又发展到混合型Webgame。页面技术也从单纯的html、php升级到flex、flash，甚至能实现部分3D渲染。还用不着到这个阶段，当看到html的webgame就能赚钱时，国内的开发者就蠢蠢欲动了。开发webgame的成本就低很多，平均下来一个产品大概需要120-200万，后来随着推广的难度而上升，但终究只是MMO的一个零头。

著名webgame《Travian》
那段时间可能是国内开发者和投机商最津津乐道的，用小成本和低投入，就能获得高回报，至少是有高回报的预期，从来没有什么梦想如此近在咫尺、触手可及。就是从这个时期开始，成批的小额资本加入到“网络游戏市场”，从而造就了一波民族网游风潮。以作品来看，这些网游看不出多少民族风，倒是有很浓的山寨气息，或说除了投资人的钱是民族的以外，惟一的民族元素就是三国。那个阶段的国产webgame，绝大多数都是三国题材，甚至在新手任务的文本里，第一句话也总是千篇一律的“东汉末年，民不聊生……”
这种一拥而上的气势留下了隐患，很快消费者就发现供大于求，一眼望去只看到东汉末年民不聊生，他不知道该如何选择。很快运营商也发现了这个问题，虽然开发成本不高，但竞争对手出乎预料的多，产品的品质和自己的一样——也许还比自己的好，高回报预期难以落实，资方层层施压。在这种压力下，部分工作团队凭借其出色的实力、良好的运气以及资方沉稳的耐心，做出了一些好的产品，至今依然在市场上流通，比如《xx天地》，一开始说自己做的是三国，现在版本都已经开到太平天国，一千五百年的光阴就这样在你指间流走了。

热血三国，比较有名的三国类页游
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但这只是极少数。绝大多数产品还是不得不接受一个残酷的事实：自己和别人没有质的差异。在这种前提下，你就只能考虑走市场营销的方向，拼市场拼渠道。而市场行为多数又涉及费用，所以如何用最少的成本来办最多的事情，成为每一个市场总监从他的老板那里接到的任务，他随即也就把这个任务分派给他的下属。要如何完成这个任务？
讲一个故事。有一个工厂，设了一条流水线，生产肥皂并装到纸盒里。但是流水线的某个环节有问题，导致某些盒子里没有装上肥皂，这就会导致问题。厂长找来高级工程师，花了两个月的时间，在流水线上加装了一个机械臂。这个机械臂将夹起每一个盒子并进行检查，把空盒子扔掉，把正常的盒子放回流水线上。由于使用了自动化控制技术，这个机械臂的设计开发总成本达到20万元级别。后来又有一个工厂，也有一条相同的流水线，也产肥皂，也有空盒。厂长发现了这个问题，找来小工说，给你三天时间，你解决这个问题，否则滚蛋。小工只花了一下午就想明白了，花了五百块钱买了一台大风扇，摆在合适的位置对着流水线不停吹，空盒子恰好被吹跑，而有肥皂的盒子顺利通过。

这东西居然价值20万？
必须承认，假如你只是为了达到某些特定目的，并且不忌惮于损失其他的利益，那么你的确可以用最简单的方式来实现你的目标，比如买一个电风扇。这个比方放在游戏里就成了你看到的，今天的国产游戏。你不用花时间，不用做任务，不用练技能。你要做的就是用网银买一些“元宝”（或电风扇），然后直接购买你需要的装备、服务、技能，一切。坦白地说，你很难看出这有什么不对的地方。在很多场合你都需要花钱购买服务，比如理发、家政、公共交通，或是医疗、教育。你不具备这方面的能力或不具备这方面的条件，所以你需要别人的服务，为此你必须付费。
OK我们来看游戏。一开始单机游戏的时代，你需要购买游戏软件，获得使用权。软件可以被使用，这是它承诺的服务，你购买这种服务。因为盗版，你省略了购买的过程。然后网络游戏的时代，你购买游戏的使用权，因为它给你带来快乐（假定如此），这就是最开始的月费模式。在那之后，通过区分消费者习惯，设计者明确了概念，现在你可以直接购买给你带来快乐的部分，无论是购买虚拟道具，还是虚拟服务。虚拟服务这个概念有点虚，你可以理解为QQ会员。而“素质”的纠纷，也正是因此而起。

这是诸多广告里相对素质算高的了
我们常常会想当然地说，这个游戏素质低，或，这个游戏的素质很好。但在这么说的时候，其实并没有给出一个明确的素质的概念。在某些场合，比如你看到一些裸露肉体的webgame广告时，你会觉得“这些广告素质低”，这个时候你说的素质指的是“约定俗成的道德观念”；假设你又经不住诱惑点了这个广告，开始玩这个游戏，发现这个游戏里你干不了几件事情，骂这个游戏没素质，这时的素质指的是“游戏中的人机互动环节与人际互动环节的数量”；最后当你发现你必须花钱买道具才能在这个游戏里玩得比较开心，你痛骂“这是什么素质！”这时你所谓的素质指的是运营者设定的物品价值与你心理价位之间的反差大小。最后你花了一千人民币买到黄金装备把别人砍得到处跑，顿时又觉得这个游戏不错，这时你不会说游戏怎么样，但其他人则会把“你”、“素质”与“低”这三个概念联系在一起。
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由于不可避免地要提到对“素质”的定义，在这里我略过论证而直接讲结论。所谓的素质，在不同的行为阶段是不同的。而一般的说法有两种，一种是“国内的网络游戏素质低”，另一种是“国内的玩家素质低”。两个说法里“素质”的涵义相近，“素质”指的都是是否借助人民币蓄意妨碍他人游戏进程。在网络游戏里，如果一个游戏容忍玩家无节制地随意杀戮其他玩家，那么这样的游戏就是暴力成分比较重的，但这还不至于被说是素质低。比如WOW的PVP服务器，在野外互相杀戮也很常见。但假如运营商不反对并且鼓励这种行为，甚至是通过设置商城的方式提倡这类行为，就会被认为是素质低下。如果有玩家要求这类设定，并真实地参与其中，就会被认为是素质低下。

据说史玉柱把某期南方周末全买了下来
纵观——虽然游戏数真的很多，但依然需要这么做——纵观国内的网络游戏，近几年略有一些合作的设计，而更多的时候，都是强调攻城掠地，当狼吃羊。其实这是可以理解的，对抗是自古就有的概念，凯撒也说，我来，我看到，我征服。成吉思汗的征服欲望绵延直至莱茵河，试图证明自己比别人强的想法，或许从人类还是类人猿，需要在雌性面前证明自己实力时就有了。只不过，传统观念认为，游戏内与游戏外要分开。凭借并且只凭借游戏内的努力，证明自己比别人强，这才是本事——这也是约定俗成的看法。而引入道具与商城，则打破了这个观念。所以，一度被认为是网络游戏素质低下的明证。不少社会评论也把矛头对准这一点，比如《南方周末》曾有过一篇头版文章《系统》，讲述某个网络游戏中玩家必须不停投入人民币才能维持自己在游戏中地位的故事。这样的事情在网络游戏中是很平常的，而这篇文章最后被评为南方周末年度最优，这或许从某种程度上能说明世人——非网络游戏玩家们——的看法。
整个网络游戏界正在经历这样的一种观念转变，人们需要一些时间来接受这种观念：花钱买道具并不是素质低下。这个转变也许需要一段时间，因为涉及用户群的变化，但它终究会完成。只是现在有另外一个状况……

《Diablo3》，平台式网络游戏，高素质
鉴于上述的市场状况，游戏很容易做而推广很困难，而反正市场上同质化的游戏很多，很难说品质有什么高下之分。于是很多公司就剑走偏锋，以推广代品质。推广就涉及费用，而且最重要的是，必须和别人不一样。要抓住玩家、抓住受众最基础的需求，甚至不一定与游戏有关。具体到广告就是各种有歧义的广告语，各种名不副实的色情图，尽一切可能把你的思路往淫秽的方向引导。当你真的（不管基于什么原因）点了广告，发现事实并非如此时，就会有上当受骗的感觉，一股低俗的感觉油然而生——为什么用这种方式吸引眼球？要是有真材实料，何必挂羊头卖狗肉？所以说，让你觉得网络游戏低俗的，不是游戏本身，而是广告。
既然分析到这个程度，那么接下来怎么办？网游就这么低俗下去？网游的广告就这么低俗下去？如何才能提升网游的素质？这个问题的答案出乎预料，其实你并不需要去提升素质。假如这样的广告一直没有人点击，它自然也就逐渐消亡；假如它有固定的用户群，那么当这些用户群掌握了话语权，开始定义世界时，他们将改写“素质”的定义，从而颠覆我们对于低俗的看法。正因为低俗是一个普遍的概念，所以你无须思考为了提升游戏素质你要做什么，而只要按照自己的习惯去游戏。
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