谁能坐到秀场前排 秀场座次暗藏玄机

时装周走秀和表演在纽约层出不穷，17年来，最抢手的座位始终都是布莱恩特公园里被称为“帐篷”的活动中心。它里面有三个可供走秀的区域：沙龙、长廊以及最大的“帐篷”。本季的第一场秀是宝姿1961(Ports 1961)，场地共有777个座位。T台不是传统的T形，而是马蹄形的，将会包围住两个主席位区，里面有213个前排座位(常规的只有107个)。“模特从后台出来会先走到左侧T台上，这是第一T台，所以我们总是把最重要的时尚杂志编辑安排在左侧。”宝姿1961过去六年来的秀场策划机构亚特利尔创意服务公司总裁路易斯·迈克尔·亚特利尔说。
高端运动服饰品牌宝姿1961，通常出现在《Elle》、《In-Style》、《名利场》这些杂志上。所以这些杂志的编辑占据了A、 B、C坐席。两排中心座位AA、BB、CC区域坐的是各大报纸的编辑，比如《芝加哥论坛报》、《旧金山纪事报》和《洛杉矶时报》。T台拐弯处，也就是模特转到后台去的地方坐的是大型服务类杂志，例如《奥普拉》、《魅力》等，它们的主要读者可能会觉得宝姿1961有点贵。但是，正如亚特利尔所说：“很显然这些杂志非常非常关键，因为它们的读者上至CEO、下至家庭主妇。”
在秀场上一定能看到的，也就是品牌称他们为粉丝的，是社交名人Ivanka Trump和Olivia Palermo。Palermo将会坐在B区前排，《Elle》创意总监Joe Zee旁边。
当然，出席这场秀的不只是媒体和名人。任何一场时装秀都会有零售商、造型师，还有设计师本人的家人和朋友来捧场。要安排每个人的位置，得事先拿到一份出席人的准确名单。 走秀前的两三周，电子邮件及纸质的邀请函就派送出去了，过程中还可能随时遇到情况变化。
两天前，亚特利尔公司会把所有的人名及身份职务集中打印出来，用不同的色块标明。橙色指的是全国性媒体，粉色是网站，灰色是报纸，白色是造型师，绿色是零售商。然后按照会场安排贴上去。

大牌秀场座次暗藏玄机
特利尔在一个小办公室里开座位安排会议，为了方便图表从T台中间分成两部分。每贴一个人，亚特利尔会报出他的区域、排数和座位号，让同事和电脑中的宾客名单对上号。参与这个工作的还有宝姿1961的公共关系、市场总裁托尼·艾丽辛德，他将协助安排媒体座位;品牌销售副总裁伊丽莎白·佩林·科勒塔，她将负责零售商的座位。“人们会记得上一季他们坐在哪的，所以得照着以前的规矩来。”她强调，如果你把谁的座位从前往后调了，有可能会让他感觉到受辱。这也是宝姿1961对过去四年的秀场座位都存着底的原因。
座位安排的过程可能需要六到八天，一旦图表制作完成，则还需要打1000多个电话和来宾确认。
不是每个品牌秀都像宝姿1961这样安排的，而其中最具革命性的一个品牌就是Fashion GPS。该公司2006年由埃德温·穆隆创立，此前他在IT界干过。在他之前，没有人用数字技术来制作一个适合这类问题的模板。而他做到了。Marc Jacobs立刻成了他的客户，要求Fashion GPS根据他的特定要求制定模板。
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2007 年，Fashion GPS用自己的平台组织了一场时尚秀，从制定宾客名单到安排座位每一步都由电子化完成。这个程序基本上是一个中央联系管理系统，帮助时尚品牌从联系人数据库中选取资料建立邀请表。电子系统可以很容易地把系统里的买家、名人、媒体进行分类，让品牌提前确定要请多少人。宾客名单建立后系统再自动更新。
Fashion GPS的名单确定后，品牌可以建立数字座位表，定下排数、座位数。然后直接把客人的名字拖动到特定的座位上就可以了，无一会被遗漏。而更先进的一点是，系统允许全球各个地区办公室的工作人员随时登录、看到更新情况。“这就像一个虚拟的员工队伍。”Fashion GPS的执行总裁赫克托·马塞尔说。去年公司规模扩大了一倍，却丝毫没有运作减缓的迹象。“公司去年通过这个系统一共为秀场安排了6到8万人的座位。”马塞尔说。这也意味着35%到40%的纽约时尚秀使用了这个系统。

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设计师Charlotte Ronson的公关公司本季第一次使用Fashion GPS的系统来安排座位。“Fashion GPS完全把我们带到了一个新的水平。”公司的公关主任Mandy Erichsen说。和宝姿1961一样，Charlotte Ronson也把她的秀选在了布莱恩特公园的长廊。“Charlotte的秀有很多贵宾，所以我们决定要安排更多的前排座位以避免混乱。”Erichsen说，同时解释了为什么他们的秀也选择了非传统的U形T台，“通常家人和朋友坐在接近幕后的地方因为他们的视角不是审视性的。但是在Charlotte这儿，她的家人刚好要坐在前排。”Charlotte的家人包括哥哥Mark Ronson，姐姐Samantha Ronson，表姐Annabel Dexter Jones，妈妈Ann Dexter Jones。“跟Charlotte规划这场秀的时候，我们觉得它更像一个派对。”发言人马特·凯斯说。在过去几年，要来宾们坐到指定位置不容易，“现在则更像是‘Charlotte，你必须坐下，给所有的朋友们解释，他们必须得坐在安排给他们的位置上’。”
Charlotte的秀最重要的观众区域是A1，在左侧T台的最远端，离后台最远处。“这里是让《纽约时报》、Hilary Alexander和Suzy menkes坐的地方，因为他们可以看到全程的走秀。Ronson接下来会有个大的日本计划，所以来自日本的媒体占据了整个F区域，靠近右侧T台的地方。”凯斯说，“日本方面已经有80 人百分之百确认会来的。”还有一部分要考虑的是罗森的赞助商，在E、F、G、H的后排给他们留了90个座位。

牌秀场座次暗藏玄机
杂志或大型零售商在秀场上通常都会坐到好位置，而总的安排法则是让同类的人坐得较近，资历较高的坐得较前。因为U形T台制造了一个只有两排的中间区域，容纳不了太多人。“我们在这里安排著名博客的博主，例如‘Who What Wear Daily’之类的，因为他们背后没有一个团队。”
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座位图表完成后会被制成主电子数据表，分发到参加安排这场秀的所有工作人员手中，以便于他们帮助来宾找到自己的位置。大多数来宾都已经收到电子邮件或电话确认座位了。不过总要准备些应急预案以防万一。“所有的秀，每个区域都得有一两个空座位，我们手上也会有个空位名单，如果有贵宾临时出现好安排。”Erichsen说。
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