所谓知己不知彼,直白地说,即是很多外国网游在本国获得成功和认可后,便想当然地认为中国网游玩家也会接受,于是,在不了解中国国情和玩家喜好的情况下,盲目进入中国市场。如此以来,不少国外网游败退中国市场,就在意料之中了。那么,中国网游市场现状和中国玩家喜好是什么?国外网游败退对应的问题又在哪里?
中国玩家标签:追求简单与刺激
在全球网游发展的创新之路上,“游戏免费、道具收费”的运营模式,即是中国网游企业最特色的贡献。不可否认,这种运营模式的形成是基于特殊的市场环境,即当前有经济实力的玩家,没有足够的时间通过自身努力获得虚拟世界被认可的地位。再从另一个方面看,其推动了网游玩家数量规模上的大幅度增长,然而,对于游戏原本的平衡性以及玩法内涵,免费模式无疑有着致命的负面影响。
依此运营模式,中国大多数玩家游戏所追求的乐趣,便是虚拟地位或财富的刺激感,对于游戏的本质或内涵,通常情况下都会被忽略。在韩系泡菜风格网游盛行的时期,中国玩家对此乐趣的追求达到了极致。可以说,中国的大众玩家最容易接受的游戏类型,即是有自动寻路,可以快速升级,能够用RMB购买到极品装备,在PK中占据上风。于此,讲究游戏玩法、对游戏理念有创新的外国网游,在中国市场的命运大抵就是失败。
日系网游:专业玩法至上运营策略不当
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回顾日系网游抢占中国市场的历程,不难发现,早在数年前中国网游起步之初,《石器时代》、《魔力宝贝》等日系网游成功登陆中国市场,并在当时能够与风靡全国的韩系网游分庭抗礼。然而,日系网游在中国市场的地位很快就一落千丈,《大航海时代OL》、《信长之野望OL》等众多经典之作逐步淡出中国玩家的视线,直至世嘉(中国)解散,宣告日系网游在中国市场全线败退,不过四五年时间。
日系网游败退中国的原因,此前有不少相关的分析评论,概括起来,也无非是过于注重专业玩法,游戏的难度较高,操作要求高;受单机游戏思维的影响,对网游的互动需求把握不够,且运营思维僵化。相对于中国玩家简单、易操作的游戏需求,以及中国市场环境免费模式的兴起,日系网游怎能不失败?而更严重的是,在不了解中国市场的前提下,日系网游研发团队自认为可以改变中国市场。
欧美网游:游戏概念超前文化差异明显
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欧美网游的特点在于品质过硬,内容丰富,对网游的本质和精髓领悟很透。不过,欧美其他网游在中国市场的命运,明显坎坷得多。以《无尽的任务》、《龙与地下城OL》、《指环王OL》、《FIFAOL》为代表的美系网游,在进入中国市场的初期,也确实引发了轰动的效应。然而,对游戏内容或内涵的深入挖掘,让习惯了韩系网游泡菜风格,无法理解游戏内涵的中国大众玩家无法全面接受。此外,多数中国玩家对欧美风格的网游文化并不感兴趣,而贯穿于网游中的团队合作和集体荣誉,也难被中国玩家体会。
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