所谓知己不知彼，直白地说，即是很多外国网游在本国获得成功和认可后，便想当然地认为中国网游玩家也会接受，于是，在不了解中国国情和玩家喜好的情况下，盲目进入中国市场。如此以来，不少国外网游败退中国市场，就在意料之中了。那么，中国网游市场现状和中国玩家喜好是什么？国外网游败退对应的问题又在哪里？
中国玩家标签：追求简单与刺激
在全球网游发展的创新之路上，“游戏免费、道具收费”的运营模式，即是中国网游企业最特色的贡献。不可否认，这种运营模式的形成是基于特殊的市场环境，即当前有经济实力的玩家，没有足够的时间通过自身努力获得虚拟世界被认可的地位。再从另一个方面看，其推动了网游玩家数量规模上的大幅度增长，然而，对于游戏原本的平衡性以及玩法内涵，免费模式无疑有着致命的负面影响。
依此运营模式，中国大多数玩家游戏所追求的乐趣，便是虚拟地位或财富的刺激感，对于游戏的本质或内涵，通常情况下都会被忽略。在韩系泡菜风格网游盛行的时期，中国玩家对此乐趣的追求达到了极致。可以说，中国的大众玩家最容易接受的游戏类型，即是有自动寻路，可以快速升级，能够用RMB购买到极品装备，在PK中占据上风。于此，讲究游戏玩法、对游戏理念有创新的外国网游，在中国市场的命运大抵就是失败。
日系网游：专业玩法至上运营策略不当
回顾日系网游抢占中国市场的历程，不难发现，早在数年前中国网游起步之初，《石器时代》、《魔力宝贝》等日系网游成功登陆中国市场，并在当时能够与风靡全国的韩系网游分庭抗礼。然而，日系网游在中国市场的地位很快就一落千丈，《大航海时代OL》、《信长之野望OL》等众多经典之作逐步淡出中国玩家的视线，直至世嘉（中国）解散，宣告日系网游在中国市场全线败退，不过四五年时间。
日系网游败退中国的原因，此前有不少相关的分析评论，概括起来，也无非是过于注重专业玩法，游戏的难度较高，操作要求高；受单机游戏思维的影响，对网游的互动需求把握不够，且运营思维僵化。相对于中国玩家简单、易操作的游戏需求，以及中国市场环境免费模式的兴起，日系网游怎能不失败？而更严重的是，在不了解中国市场的前提下，日系网游研发团队自认为可以改变中国市场。
欧美网游：游戏概念超前文化差异明显
欧美网游的特点在于品质过硬，内容丰富，对网游的本质和精髓领悟很透。不过，欧美其他网游在中国市场的命运，明显坎坷得多。以《无尽的任务》、《龙与地下城OL》、《指环王OL》、《FIFAOL》为代表的美系网游，在进入中国市场的初期，也确实引发了轰动的效应。然而，对游戏内容或内涵的深入挖掘，让习惯了韩系网游泡菜风格，无法理解游戏内涵的中国大众玩家无法全面接受。此外，多数中国玩家对欧美风格的网游文化并不感兴趣，而贯穿于网游中的团队合作和集体荣誉，也难被中国玩家体会。
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