保利发力“和乐”战略 社会型房企呼之欲出

10月15日，保利地产第三届“和乐中国·相约宋祖英”和乐大使选拨赛决赛，将在广州海心沙举行。经过三届的耕耘与渗透，这场依托社区、不设任何门槛，以纯公益形态举办的赛事，已然成为众多怀揣梦想的青少年心中的盛事。今年5月，即将开赛的消息甫一传出，就迅速在全国各大城市引发强烈反响。
事实上，从经营型企业向社会型企业谋变，房企有意识地主动参与社会责任和形态建设，近年来正呈逐渐扩大之势。除保利地产已经举办三届的“和乐中国”外，如龙湖地产已经开展两年的“百万年货”行动，金辉集团刚刚落下帷幕的“清华优才训练营”等活动，均在此列。
对此，中国社会科学院有关专家解读认为，随着中国房地产市场发展日益深化，不少前瞻性的地产名企开始以自己独特的方式，主动积极地承担社会责任.“这标志着我国房地产市场逐渐走向成熟，市场竞争形态将从企业型向社会型过渡，率先树立起社会型企业的旗帜，就将在未来的房地产市场占尽优势。目前看来，保利先行一步。”
携手宋祖英，2011“和乐中国”决赛在即
7月以来，保利地产在各项目所在城市，相继举办了第三届“和乐中国”和乐大使选拔赛，在全国各地引起强烈反响，报名参赛的青少年多达近万名。
10月15日，该选拔赛总决赛将在广州举行，已邀请著名歌唱家宋祖英担任巨星嘉宾。据了解，届时各地比赛优胜者将与宋祖英一起，站在广州海心沙的舞台上一同演唱经典曲目。同时，大赛决出的两名冠军，将成为保利地产2011年的和乐大使，并获得10万元的培训基金。
事实上，保利地产“和乐中国”已经成功举办过两次，分别邀请了国际钢琴巨星郎朗和民族舞蹈家杨丽萍，从才智、文化、艺术等多方面启迪青少年，奏出新时代的嘹亮乐章。2009年末，以弘扬青少年爱乐艺术精神、激励钢琴演奏人才茁壮成长为主旨，保利地产成功举办了“和乐中国•相约郎朗”和乐大使选拔赛，获得18个参赛城市的热切关注，吸引无数少年们积极参与，开启了“和乐中国”的首届典礼。2010年保利地产则邀来名扬海内外的著名民族舞蹈家杨丽萍，与大师畅谈民族舞蹈经验。活动着眼于中国民族舞蹈，让众多有艺术梦想的青少年体验民族文化意蕴，感受博大精深的民族舞精髓。
“保利地产常年来一直关注青少年成长教育以及民族文化等问题，‘和乐中国’无论是第一届的钢琴演奏，亦或是第二届的民族舞蹈，以及本届民歌皇后宋祖英的演唱会，都是保利地产精心挑选的主题。旨在弘扬民族文化、提升国民文化艺术质素。”一熟知此事的业内人士如是言道。
“‘和者筑善’这是我们的理念，‘和乐中国’这种公益性活动就是从其中衍生而来。作为央企，能够从长远的眼光考虑，回馈社会，这是保利地产应尽的社会责任。”这是每个保利人对自己的企业最根本的认知。
广东省“关心下一代委员会”曾这样评价“和乐中国”活动：“保利地产身为央企，能够主动关心青少年的艺术成长，推动高雅艺术在下一代中的传播，是值得赞扬的，我们也希望能看到越来越多类似‘和乐中国’的活动，帮助青少年实现自己的艺术梦想。”
“和乐中国”演绎“和者筑善”思想精髓
“和者筑善”一直以来体现着保利地产 “以和为道”的文化底蕴，并传递着“以善为达”的价值准则。
“‘和乐中国’活动展现了保利地产‘和者筑善’理念。”保利集团内部人士解释到，“以和为道，追求建筑、人与社会的和谐共生，营造业主的和美生活，促进企业的和谐发展；以筑立业，品质为先，追求卓越，不断创造与构筑理想生活与丰美人生；以善为达，心存感恩，诚待他人，关爱社会。而和乐中国活动目的即在于对于少年成长及教育上的‘和者筑善’的体现。”
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对于少年成长和教育的重要性，是公众共同关注的社会焦点话题，需要社会的强力支持和源源不断地创新。 “和乐中国”，就是从关注青少年成长、教育入手，致力提升国民文化艺术素质；用跨越国界的艺术语言，奏出保利的“和谐社会、欢乐中国！”
同时，针对少年的教育也是一项长期的公益性启蒙行动，这需要强大的经济力量支撑，也需要思想上的启蒙的带头作用。而保利地产作为国内一线房地产企业深具得天独厚的优势和能力。对此，一位资深教育界人士称赞到：“和乐中国，一定意义上讲，承担了社会方面对于孩子的思想启蒙。”
该活动的策划者说道：“和乐中国”活动，希望借助当下艺术先锋及民族文化等方面，达到传递一种鼓励和教育作用，让更多孩子能够开创思路，尽早确立自己的人生目标和兴趣。这是保利地产从‘和者筑善’的思想出发，从国家的未来考虑，人才的培养成了重中之重，如何激励少年更好的成长和发展，就是‘和乐中国’活动的最终目标。”
“和者筑善”助推保利成社会型企业旗手
2010年，保利地产销售额突破660亿，品牌价值跃升至136亿，实现连续六年蝉联“中国房地产品牌价值TOP10”并荣膺“行业领导品牌”。保利集团相关负责人表示，保利地产所取得的成绩离不开社会各界的支持，因此，秉承“和者筑善”的企业理念，保利将更多、更积极地承担社会责任。“和乐中国”活动就是保利地产作为央企，从社会长远的角度出发，推动民族文化艺术发展，积极履行社会责任的一个具体表征。
据了解，在“和乐中国”的基础上，今年上半年保利地产设立“和基金”公益举措，而“和乐中国”仅仅作为其中一部分。源于对“和谐生活”的不懈追求，2011年保利地产“和基金”还将推出“成长基地”、“善居养老”和“文化长城”等三大主题。该三大主题将同“和乐中国”一起，同步在全国22个城市超过100个社区，践行保利地产“和者筑善”品牌理念。
从居住产品层面的“自然最舒适”到“和谐生活，自然舒适”的品牌理念，再到“和者筑善”，保利地产自成立之日起，就将“和谐”作为企业的核心价值观与社会理想指引，为社会提供的不仅仅是住宅产品的建筑与空间，更关注房地产的社会价值，关注人本主义、人文精神与人居理想之间的内在关联。
“这已经是一家社会型企业所行所为！”一位业界资深人士表示，保利地产的“和者筑善”理念，本身就与社会型企业异曲同工。虽然目前国内也有不少开发商开始尝试主动承担社会责任，但囿于缺乏经验不知如何下手，同时又没形成良好的企业文化与理念去引导支撑，根本难以与一直践行“和者筑善”企业理念的保利抗衡。“‘和者筑善’的企业理念，将助推保利成为社会型企业的旗手，保利有希望成为中国房地产业下一阶段的市场领跑者。”(文/丛亚男)
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