金曲搭上“电视”东风走红 打破传统推新歌模式

法制晚报9月22日报道《爱的供养》、《三寸天堂》、《一念执着》、《兄弟无数》……这些歌曲在排行榜上位居前列，彩铃下载量也居高不下。
细心的观众也一定看出来了，这不都是热播电视剧的主题曲或片尾曲吗？没错，近两年影视歌曲红透全国的例子不胜枚举。尤其是电视剧音乐更备受关注，如今几乎所有的制片方都会邀请专业团队量身打造主题曲，有的甚至专门为主题曲召开新闻发布会。
业内人士普遍认为，如今无论对演唱者、音乐人、电视剧制作方还是歌曲营销者来说，电视剧音乐都是一个“多赢”的选择。
现象
电视剧主题曲成KTV热门
《篱笆、女人和狗》插曲《篱笆墙的影子》、《渴望》片尾曲《好人一生平安》、《雪城》主题歌《心中的太阳》、《便衣警察》主题歌《少年壮志不言愁》……早在20多年前，电视剧主题曲就是最受百姓关注的流行音乐，这些影视金曲人人会唱。
20世纪90年代港台流行音乐大举入侵，能够让大街小巷传唱的本土音乐，只有《宰相刘罗锅》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《康熙微服私访记》等电视剧的主题歌能在大街小巷传唱。当然，这种情况并不多见，大部分电视剧并不注重音乐部分。
近两年，随着唱片业的没落和一些高质量的电视剧音乐的出现，“影视金曲”这个“老词”逐渐被人们想了起来。
今年，杨幂（微博）主演的电视剧《宫锁心玉》热播，该剧的主题曲《爱的供养》也迅速走红，在百度歌曲排行榜中位列第八；最近热播的穿越剧《步步惊心》片尾曲《三寸天堂》，在百度新歌TOP100中，一直排在前三，彩铃下载量则排在第一；黄海波（微博）(微博)主演的电视剧《永不磨灭的番号》主题曲《义气》，也为网友们津津乐道。
记者近日探访钱柜、麦乐迪等大型KTV，在点歌时发现，《爱的供养》、《三寸天堂》、《义气》等歌曲，竟然跻身“热门歌曲”首页，其受欢迎程度可见一斑。
多赢·制作
借力打力 花一二十万打造主题曲
电视剧制片方越来越看重主题音乐，大力宣传是其能够迅速流行的重要原因。
“现在很多制片方会单独为主题曲开发布会，这在以前是没有的。歌手的专辑发布会宣传的是整张专辑，而主题曲发布会，宣传的却是一首歌，效果不可同日而语。这种宣传力度下，歌不红都难。”乐评人卢世伟说。
资深制作人潘长甬接受记者采访时表示，一部戏的主题歌，能够代表这部戏的风格和特色。好的音乐，能表达一部戏最打动人心的地方，所以电视剧制作方也会非常重视主题曲的制作。
业内人士一致认为，这是一种“借力打力”的宣传方式。有的歌曲因为可以很好地表达电视剧主题或主人公命运的走向，能引起观众对整部剧的共鸣。
“一个电视剧，可能别的我记不太清楚，但我很喜欢其中的某首歌、某个旋律，就会转化成喜欢这部剧，所以音乐对影视剧的发展不可替代，非常重要。”潘长甬说。
据业内人士介绍，如今电视剧制作方都会邀请音乐人专门为自己量身打造主题音乐。对于制片方来说，这部分的成本，只占整部电视剧成本很小的一块。
潘长甬告诉记者，每部戏的投资、预算不同，主题音乐的制作成本也不同。比如一部剧的成本是一百万，可能会花费几万去打造歌曲。但是如果片方重视主题曲的制作，花个一二十万也是有可能的。
多赢·营销
传统推歌 不如依附电视剧
现如今，唱片业日渐萧条。做一张专辑传唱度不一定高，而且十有八九不挣钱；但做影视歌曲，先不管赚钱与否，传唱度一定比传统的专辑高。
卢世伟认为，现在靠传统的推歌方式很难出歌，然而当一首歌成为电视剧的主题曲或者插曲时，效果就完全不同了。“喜欢看剧，自然关注主题歌，接受度更大，传唱度自然高。所以说这是歌曲的一个绝佳的宣传渠道。”
回复该发言

娱乐策划人田金双（微博）也认为，一首歌借影视剧的热播来营销，是非常好的方式。他表示，电视剧是泛娱乐产品，推出的不仅仅是电视剧内容本身，还有其中的演员和歌手——即片头曲、片尾曲的演唱者。
“电视剧必然要抛售剧中的植入产品，而主题歌曲，正是植入产品之一。”田金双说，歌曲营销者完全可以借助片方的力量达到自己想要的效果。
多赢·演唱者
歌手得福 有望一夜爆红
在一部热播电视剧里演唱主题曲，对演唱者当然也大有好处，几乎没有人会拒绝这种邀请。
20多年前，毛阿敏、刘欢等一批如今的歌坛巨星因为演唱电视剧主题歌红透全国，10多年前，歌手戴娆因为演唱《铁齿铜牙纪晓岚》等一系列历史剧的主题曲，人气大涨。
最近，正在湖南卫视热播的穿越剧《步步惊心》，片尾曲《三寸天堂》的作者、演唱者严艺丹也受到极大关注，其粉丝一夜暴涨，如今已超过4万人，她随便发一条微博，转发量都上千。而就在几天前，她还只是个无名的歌手。
电视剧制片人潘长甬认为，主题曲或者插曲如果让主演来唱，双赢的效果会更加明显。比如《宫锁心玉》主题曲让男女主演何晟铭和杨幂演唱；潘长江和潘阳主演的《能人冯天贵》，主题曲则由潘阳演唱；《幸福像花儿一样》主题曲《爱如空气》由主演孙俪演唱……这对宣传艺人以及电视剧本身都有好处，既宣传了戏，又宣传了演员，有百利而无一害，所以演员们都很乐意配合。
娱乐策划人田金双分析，电视剧主题曲火了，能为演唱者增加知名度，而名气就是“潜利润”。
“演唱者通过唱一首电视剧主题曲可能赚不了多少钱，但并不代表他们以后赚不到钱，他们还有赶场、走穴、商业代言。有知名度了，一切都好说。在这点上，大多数人都是舍钱要名的。”田金双说。
多赢·音乐人
解决生计 作品传播更广
一首歌能真正走红甚至成为经典，本身质量好是前提。这两年，捞仔、丁薇、刘沁等不少优秀的音乐人投身影视音乐的创作，带来了一大批优秀的电视剧歌曲。
乐评人郭志凯（微博）认为，原本影视音乐不受重视，一般影视剧都是买一些已经成型、做好的音乐。但近几年内地电影、电视剧发展迅速，影视音乐自然也受到重视，这也给很多音乐人创造了另谋出路的条件。越来越多的人都来分这块蛋糕，大家拿出来的作品自然都是精品。
而且如今为影视剧创作音乐，比单纯做唱片还赚钱。“音乐市场不景气，做唱片挣不了钱，音乐人也需要解决自己的生计问题。转做影视音乐让很多音乐人有了出路。”郭志凯说。
卢世伟认为，对于音乐人、歌手来说，如果推广平台、渠道更多，肯定愿意通过这个载体去传播自己的作品：“费劲做一张专辑没人听，那不是等于白做？他们肯定把自己最好的状态、最好的东西放在最好的平台上展示。”
近年电视剧金曲一览：
电视剧 曲名 演唱者
步步惊心 三寸天堂 严艺丹
新还珠格格 一见钟情 李晟
新水浒传 兄弟无数 景岗山
永不磨灭的番号 义气 黄海波
回家的诱惑 无法原谅 李佳璐
宫锁心玉 爱的供养 杨幂、何晟铭
裸婚时代 等不到的爱 樊凡
蜗居 想要这一种幸福 丁薇
雪豹 为了爱离开你 文章
能人冯天贵 幸福 潘阳
手机 所谓 丁薇
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