衣柜高速期 市场吸引品牌跨界加入

十年前，当整体衣柜作为外来概念被引入到中国时，很多人并不看好它。但是，随着消费者收入及消费习惯的变化，整体衣柜越来越被重视。消费市场的扩大，也引来了除专门衣柜品牌外的其他家居品牌加入，家具、橱柜、地板等品牌在巩固原有产品的同时，也将衣柜这一产品纳入生产线。


市场大吸引品牌跨界加入
4月份，“定制衣柜”品牌索菲亚衣柜的生产商宁基股份在中小板正式挂牌上市交易，成为A股首家定制家具公司，引得不少家居品牌企业纷纷关注整体衣柜这一行业。大自然地板于港股上市，也计划募资进军橱柜、衣柜行业。
根据索菲亚的招股说明书，索菲亚将实施“定制衣柜技术升级改造项目”，其中柜体产能新增65万件、柜门产能新增50万扇、抽屉产能新增137万套。
据南方日报日前报道，大自然地板今日以“中国地板”的名字登陆香港主板，在其计划中，生产设备的扩充费用预算包括张家港大自然及江西大自然兴建包括橱柜、衣柜、木门等新涉足产品的生产设备。
整体衣柜市场的扩大也引来了众多其他家居品牌开始向整体衣柜延伸。近来，联邦家具推出联邦·高登衣柜,欧派橱柜、韩丽橱柜等橱柜品牌开始向衣柜类产品进军，美的集团被证实今年底使用自有生产基地，全面进军衣柜市场。最近，百强家具也高调推出“百强宅配整体衣橱”，采用仿鳄鱼皮等材质生产新的衣柜产品，并将在即将开业的百强国际家居旗舰店面世。
索菲亚宁基股份的上市，让索菲亚衣柜攀上新高峰。而其他家居企业利用强大的渠道优势、资源共享优势等条件，发力更宽广的橱柜、衣柜等领域，这样的跨领域经营预示着：未来衣柜行业的竞争更趋白热化。
业内人士表示，整体衣柜流行的主要原因在于房地产新户型层出不穷和装修风格日趋多样化的潮流。
中小户型的业主多是80后、90后的年轻人，这个年龄层的消费者定制衣柜不仅仅看重衣柜的实用性，更注重独特个性和品位。全国工商联衣柜专委会的数据也显示，在未来4、5年中，我国整体衣柜市场还将有2000万套以上市场容量，平均每年500多万套，粗略估算产值大约有4000亿元。如此庞大的市场容量，也难怪“整体衣柜”被家居业界人士称为行业内“最后一块蛋糕”。
韩丽衣柜董事长胡文权表示，在众多家居企业挺进整体衣柜的进程中，由于橱柜、衣柜在生产工艺上有很多共同点，运营模式方面也以定制为主，因此企业很容易转产。而且，整体衣柜市场知名的品牌还不多，但橱柜、家居企业已经有许多的大型知名品牌，这些有效而健全的销售渠道可以迅速打开全国市场。
产品标准有待提升
然而，整体衣柜行业引来众多“试水者”的同时，也直接导致大量企业品牌无序竞争日趋激烈。产品质量、服务和价格水平参差不齐，行业规范低等诸多问题，严重制约了行业的良性发展。好莱客衣柜总经理詹缅阳指出，衣柜产品最重要的是板材的环保性，目前市场上的一些小品牌，在材料环保性的控制上需要加大力度，首先要杜绝采购不合格产品，从材料控制着手提升产品质量。
欧派集团总经理姚吉庆则表示，整体衣柜整个生产流程比较繁杂，对每个环节的要求都比较高，但由于定制衣柜行业起步比较早，因此在定制化、标准化方面也存在不少问题。索菲亚衣柜营销总经理王飚表示，定制衣柜较之成品家[最新消息 价格 户型 点评]具，标准更为复杂，前面设计和后面验收的环节也都需要标准。
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目前定制衣柜生产虽然可以参考家具产品的固有性能指标，但更重要的是设计和服务环节的标准缺乏，关键是要把前后环节的标准跟行业实际、服务的实际统一起来。
卖场中衣柜地盘越来越大
某整体衣柜品牌的刘姓销售经理告诉记者，刚进入北京市场的时候，家居卖场不知该把“整体衣柜”归入家具类还是建材类，只好分散在卖场中装饰材料区或家装公司区域之间的零散区域。
现在北京大型的家居卖场里，整体衣柜逐渐有了自己独立的区域。
记者看到，在红星美凯龙的“移门衣柜区”或居然之家的“衣帽间”区域，以整体衣柜为主打的品牌占到卖场一个楼层的1/4左右，远超过壁纸、吊顶等非主材的装饰材料。
不少整体衣柜品牌也获得了一定的知名度。去年索菲亚衣柜签约舒淇，配合《非诚勿扰2》全国热映成功营销，成为家居品牌推广的成功案例之一。最早提出“整体衣柜”概念的好莱客衣柜，瞄准高端整体衣柜市场空白，推出的“欧陆精品”也创下单套销售26万元的记录。
衣柜行业增速不低于10%
■ 业内说法
●江淦钧，索菲亚衣柜董事长
定制衣柜产品兼具标准化生产和个性化设计的优点,其细分市场蕴含着高增长的潜力。未来城市化进程快加之住房刚性需求替代投资性需求，定制衣柜相比传统衣柜有标准化、规模化生产的优点,相比成品衣柜有空间利用率高、设计个性化、功能多样化的优点,我认为衣柜行业整体增速不低于10%。
●林怡学，联邦·高登总经理
房地产调控政策大环境下，整个市场可能形势比较严峻，对衣柜行业来说，通过这几年各个品牌推波助澜的普及，市场慢慢开始成熟，所以目前是一个高速的调整期。在这种环境下，2011年的大环境对衣柜这个产品不会有太大的影响，只要把品牌和规模化生产做好，还是有比较好的市场机会的。
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