国庆假期未至,第十八届佛山陶瓷博览会的相关宣传已经开始蓄势待发,相比主办方热火朝天的宣传阵势,众多企业反映冷淡,甚至有业内人士指出,已经举办十七届的陶博会人气一届不如一届,企业参展效益也逐年下降,导致佛山陶博会逐渐成为鸡肋,吃之无味,丢之又可惜。
佛山陶博会全称是“中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会”。从主办方提供的数据来看,今年四月举办的第十七届陶博会采购商中,外商比例达到30%,算是配得上“国际”二字。然而,如果从参展商的角度衡量,佛山陶博会离“国际”还很远:近600家参展商中,没有一家为国外企业。表面上众声喧哗,但实质上仍旧是中国陶瓷界自娱自乐的秀。
一年两届一展三馆陶博会热度不再
据了解,陶博会举办已有9年历史,见证了整个佛山陶瓷产业由小变大,由分散到集中,由内销向内外销并重,从注重产品到品牌形象塑造等的历程。相比起2002年第一届陶博会举办的盛况,一年两届的佛山陶博会走到今天,其热度已经不比当年。
就在主办方不断宣传第十八届陶博会开展在即的同时,众多品牌、商家对此并不感冒。记者走访中国陶瓷城商家的时候了解到,大部分商家都表示没有接到企业参展陶博会的相关事宜,国外品牌对此更是不闻不问。
有媒体坦言,“佛山陶博会走到今天,无论是规模还是内涵,最多只是一个卖场的升级版,离真正的‘会展’尚远,离真正的‘国际会展’更远。”佛山陶博会由过去中国陶瓷城和南庄华夏陶瓷城的“两城纷争”演变为现在的“一展三馆”,尽管番号统一了,但卖场的属性并没有实质性的改变。场馆布局分散、相距较远,让采购商来回辛苦奔波,而且各个场馆之间根本没有差异,产品几乎是大同小异。
新品不展陶博会想说爱你不容易
今年4月份陶博会期间,网易家居采访博德相关负责人时就了解到,博德新品发布故意避开陶博会期间推出,“为什么不趁着陶博会的人气对新品进行系列推广呢?”得到的回答避免抄袭。这可以说是大家公认的操作方法,企业将最好的技术、最好的产品都藏起来,展出的产品千篇一律,很多本地的业内人士都懒得去看展,何况外来的客商呢?
反观国际上一些出名的展会,为什么国内的陶瓷企业家千里迢迢都愿意去朝圣学习?因为这些展会有内容,能够看到最新的最有代表性的产品。“意大利陶瓷展参展的企业有两百多家,每一家产品都不一样,没有重复的,不像我们国内的一些展会,流行某一类产品,放眼望去,整个展会都是同类产品。”业内人士指出外国展会与国内展会的区别。
另外,佛山陶博会缺乏强有力的对外宣传也是其影响力无法壮大的重要原因,佛山陶博会叫国际陶瓷博览会,但其国际影响力微乎其微,主办方办展就理所当然地认为会有人来看。而事实上,现在国内众多陶瓷产区如也在举办大小的陶瓷展览会,若不做出差异化亮点,并做充分的宣传,佛山陶博会很可能成为佛山陶企自娱自乐的舞台。
人气趋淡陶博会是否该停办?
尽管大家对佛山陶博会的关注度有下降趋势,但针对佛山陶博会是否该停办的讨论,不少业内人士还是力撑陶博会。普遍的观点是,陶博会要办,需要找准定位,并且更新方式。
阳光陶瓷市场总监黄云岳曾表示,如果要把会展做好,一定要提升到城市经营的角度,就如想买香水就到巴黎,要买世界顶级服装就到米兰,要买世界最好的陶瓷会来佛山一样。
2002年第一届佛山陶博会取得空前绝后的影响力,来自全国乃至世界的客户都慕名而来。这说明陶博会想要做大做强需要政府支持,企业参与。
回复该发言