甘肃卫视改版成效显著 三季度赢得满堂彩

在当前媒体激烈竞争时代，省级卫视越是面对复杂的竞争环境，就越需要战略，特别是需要清晰的战略定位与战略目标。2011年甘肃卫视改版以来，剑走偏锋，避开了当下省级卫视扎堆选择的新闻、娱乐、电视剧、情感、人文五大类型的频道定位，寻求更加差异化的定位。选择了国外电视份额占到8%的生活文化类版块，甘肃卫视最终选择了其中的生活方式类型，受众更为大众化。改版十个月来，甘肃卫视在提高电视节目质量的同时，全力打造独特个性和魅力的频道形象。有效的规避了省级卫视间的同质化竞争，且与地面台的生活频道形成错位竞争，更加贴近主流消费群体。
卫视落地跨越式增长，覆盖超五亿人群
截至2011年10月，甘肃卫视的覆盖人口新增1.05亿，已经达到5.1亿，覆盖人口实现跨越式增长。
近年来，在一线卫视激烈厮杀与竞争之际，甘肃卫视一直在润物细无声的扩大着自身的覆盖地盘。在推动落地的过程中，甘肃卫视采用全面开放，对等落地、市场运作方针，并实行“有针对性地铺建网络，提高有效覆盖、有效落地”的覆盖策略。为了顺应广告主“营销下沉”趋势，2011年甘肃广电总台斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，提升甘肃卫视全国影响力。优质的中心消费城市群的获得，覆盖人口进一步增长，不仅迅速扩大了甘肃卫视的全国传播价值，为收视增长打造了硬性通路，而且有力地促进了甘肃卫视经营的推进。
活动营销创新，多举措塑造品牌形象
2011年改版之后，甘肃广电采取了一系列创新营销新举措，开辟了电视台营销的新思路。其中，既有甘肃卫视NBL•2011赛季的国内独家卫视媒体直播权及NBL•2011全明星赛暨客户答谢会；也有甘肃省广播电影电视总台（集团）主办的主题为：“未来五年的中国影视剧发行”的首届中国影视剧发行大会；还有主题为 “爱在母亲河·情定中山桥”中秋黄河铁桥百对婚礼；及11月16日将在兰州举办首届中国酒业大会暨“金樽奖”年度颁奖盛典。
甘肃飞视天成文化传播总经理孔乂国认为：“对于一系列活动资源进行有计划的开掘与整合，实现频道发力，提升了收视份额，扩大了甘肃广电尤其是甘肃卫视在全国的知名度及行业影响力。客户答谢会面对客户展开的，增进和维系客情关系、宣传推广自身资源、拓展新客户源、带动行业广告开发等方面收效显著；同行业交流大会旨在搭建平台，提升甘肃广电在电视行业的影响力，巩固合作与明晰优劣势资源，找到清晰的发展方向；而会议论坛等活动旨在吸引观众注意，提升甘肃广电品牌，强化在行业领域的权威性和领先地位。”
市场推广策略收效显著，媒体传播力度加强
前三季度“甘肃卫视”关键词的百度搜索，搜索量上升了220%：由2010年全年的140万上升到目前的318万。百度指数的全国用户品牌关注度也得到了显著增长， 增长约40%。截至10月10日，甘肃卫视微博粉丝总量在省级卫视中排名16。微博传播整体达到二线卫视水平，领先于天津、青海、云南、山西等卫视。此外，还加大了与门户以及优酷等视频网站的合作推广力度。
一系列整体、联动、共享的媒介整合传播举措，对于彰显媒体的黄金价值，有效的把甘肃卫视的改版理念，频道定位以及品牌形象传递给传媒业界、广告客户以及海量观众。
强化频道价值带动广告价格增长
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十个月来，飞视天成积极塑造、优化管理团队、调整广告销售策略、挖掘品牌客户潜力、提供专业媒介服务、增强优质品牌吸附力。这些举措成功的提升了频道的品牌影响力；改善了广告构成，有效的拉动了销售业绩。圆满完成了年初制定的销售目标，并且比一季度增长21.56%。此外，频道广告价格大幅上涨，价格博弈的成功进一步印证了频道整体实力的增强。
广告收入结构优化
改版三个季度，甘肃广电广告收入构成不断优化。大客户、国际品牌比重持续提高，文化影视频道成为全国第一个没有二类广告的地面频道。同时公共、都市等其他地面频道也实现了品牌广告77%的占比，屏幕形象大幅度净化。
这些举措优化甘肃卫视过去的广告结构，使得卫视频道的广告经营取得了良好的成效。
2012，甘肃卫视将再发力
2012年卫视将在今年的基础上再进行改版，延续今年的良好收视和影响力，稳固全球第一生活卫星频道的定位；地面频道以文化影视频道为重点，拉长黄金时间概念，提升全天频道价值，吸引省内外优质大客户和国际4A 品牌客户的投放。
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