网游产业危机谋变 跨平台模式能否救市？

据最新的统计数据，中国网络游戏市场的规模已经达到349亿元，用户总数突破1.2亿。然而，与之相对应的则是，近两年来行业内网游的玩家最高在线没有突破，ARPU值居高不下，成功的作品更是屈指可数，市场的绝大部分份额都被少数几家大型网游企业所掌控。因网游概念股市值被低估而回购股票以稳定公司股价，或是通过私有化寻求新的发展路径，即是当前大型网游企业的选择。
不可否认，就当前的形势来看，中国网游产业正处在转型的特殊阶段。不过，与产业转型相伴的既有危机，也同样有机遇。作为网游产业中的主体，各网游企业如何依据自身的优势，选择最合适的机遇，以逐步化解当前的危机，这无疑是亟待思考的问题。


现状：传统网游市场疲软 新型游戏发展良好
尽管传统客户端网游的市场规模不容小觑，但不难看出，当前支撑大型网游企业的核心产品，多为老产品及其版本的升级。如，搜狐畅游的《天龙八部》系列、完美的《诛仙》系列、巨人的《征途》系列、光宇的《问道》系列。这也就意味着，无论是大型企业，还是中小型网游企业，近几年推出的网游新作，成功率很低。在网游产品数量的增幅保持较高水平，而行业规模和产值增幅却大幅下滑的状态下，传统网游的危机已是显而易见。
与传统网游市场疲软相对应的，则是网页游戏和手机游戏的持续发展。巨人总裁刘伟解读Q3财报时指出，“目前，网页游戏、社交游戏和手机游戏等新兴游戏市场的增长快于传统客户端网游。”
此外，麒麟副总朱燕晨近日在网博会上也表示，“从互联网领域来讲，网页游戏、手机游戏等新兴市场层出不穷。如果客户端网游再没有新的突破，即会面临被打压的状况。”而据艾瑞最新的统计数据，现阶段的中国网络游戏市场，网页游戏的份额已经高达11.6%。另有Merel的预测，手机游戏的市场规模在今年有望达到80亿美元。


不得不承认，借力于“全民联运”的模式，网页游戏运营平台和研发公司的数量，近年来持续急速上涨；在社交游戏方面，腾讯朋友、人人平台等社交网络平台策略的开放，也推动了该类游戏的发展。此外，智能手机覆盖率的大幅度提升，国内3G网络的普及，用户碎片时间的增多，也都促成了手机游戏市场规模的扩展。
选择：新兴游戏市场的横向拓展
目前来看，国内网络游戏市场的格局，尽管还未形成传统网游、网页游戏和手机游戏三足鼎立的格局，但后两者的地位已有显著的提升。若再算上iPad等平板电脑的游戏，传统网游的市场份额无疑更会去掉一部分。基于此，以传统网游为核心的网游企业，已经顺应当前产业结构的变化，向新兴游戏市场拓展，逐步提升网页、手机及其他终端游戏的比重。
近两年来，国内的大型网游企业在战略调整上，基本上都有网页游戏及手机游戏领域的涉及。如腾讯、搜狐畅游等企业通过收购网页游戏团队，直接进入新兴游戏市场；九城与国外手机游戏公司合作，建立手机游戏中心；巨人则在网页游戏之外，已经开始研究和布局移动平台的游戏。
事实上，不仅是大型网游企业，很多中小型企业也都有新型游戏市场的尝试。比如，蓝港近期参展网博会，即是携传统网游、网页游戏和手机游戏三大业务。而对于未来三年的网游市场，蓝港CEO王峰也有预测，“三年内，现在前十名的游戏公司，有一半会跌出前十。会诞生一些网页游戏和手机游戏公司，它们将对传统网游带来颠覆性改变。”
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针对国内网游产业的未来，九众互动CEO朱传靖也曾表示，“国内网游企业布局网页、手机和其他终端的游戏领域，是突破传统网游瓶颈的关键，这不仅在于各平台游戏资源的优质整合，也在于大型企业将促成新兴游戏领域的洗牌，推进其有序健康的发展。”
捷径：基于跨平台开发引擎的应用
如果说网游企业向新兴游戏领域的拓展，是其抓住发展的新机遇，那么，这条迈向新领域的方向有没有捷径呢？
众所周知，开发基于不同平台的游戏，所应用的引擎是不同的。这就意味着，网游企业要向新兴的游戏领域拓展，就需要应用新的游戏开发引擎。如此，无论是引擎的成本，还是人力和时间的资源，都会成为市场竞争中的短板。
在此前提下，跨平台开发的游戏引擎，就是网游企业迈向新游戏领域的捷径。据海外媒体的报道，今年在国内渐成趋势的Unity 3D引擎，目前不仅能够将PC上生成的游戏，导出到包括iOS、Android、Wii、PS3、XB360在内的系统平台，还通过视频演示了将Unity3D游戏导出到Flash，并运行在Flashplayer11 beta版上的效果。
相比应用新的引擎开发其他类型的游戏，Unity 3D引擎跨平台功能的优势是显而易见的。此外，九众互动CEO朱传靖还提及，该引擎基于特定的技术架构，实现了实时生成查看的功能，易用性高，更简化了开发的流程。基于此，九众互动的首款3D网游《将魂》，在游戏品质和研发时间上并没有太多的冲突。
目前，国内Unity 3D引擎研发的网游中，除了《将魂》拟在传统PC端外，逐步制作出网页、iPad等平台的版本，百度游戏和骏梦游戏联合推广的《新仙剑OL》，也在宣传中提到该游戏采用Unity 3D引擎研发，将实现有端和无端的无缝并存，让玩家能够在网页上玩MMO网游。
视点：跨平台应用救市 未来网游平台无界限
随着智能手机、IPad类设备的普及，手机等平台的游戏也将成为人们数字娱乐生活的重要部分。对于广大用户而言，在PC、手机、平板电脑、PS3等不同平台上无界限地游戏，无疑是最值得期待的游戏体验。而对于网游厂商，通过各平台资源的整合，获得更多的用户群体，也即是自身发展的关键。
于此，跨平台网游的发展模式，既是当前传统网游走出危机的途径，也是未来网游的最佳状态。同时，在发展的过程中，应用类似于Unity 3D这样具有跨平台功能的开发引擎，无疑就是捷径。
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