"2010/2011体育报告"出炉 赛事成收视率助推器

“体育赛事仍然是收视率强有力的助推器”EurodataTVWorldwide副主席JacquesBraun在2011年度体育报告（YearlySportKeyFacts–2011）发布时强调，“2011喜逢本土和跨区域赛事的绝佳时机：超级碗在摩纳哥国际体育电视媒体展赢得首个国际体育赛事电视受众奖就事一个有力证明。”
2010/11赛季无论是赛事还是电视受众都呈现出了一定的女性化趋势。FIFA女足世界杯（FIFAWomen’sWorldCup）成为这一阶段最大赢家。在东道主德国，有超过1700万粉丝在德国电视二台（ZDF）播放德国与日本半决赛时，关注他们的球队，收视市场份额达到59.2%，居全年体育赛事受众规模的榜首。在新西兰TVOne播出橄榄球世界杯（RugbyWorldCup）公开赛时，汤加队（Tonga）对全黑队（AllBlacks）的比赛吸引了100万人观看，其中56%为女性观众。同样，在中国（CCTV-5）播出法国网球公开赛女单决赛时，有超过3500万观众见证了李娜的胜利。
其它成功的体育赛事还包括上海国际泳联世界锦标赛（FINASwimmingWorldChampionships），该赛事在日本的收视成绩显著，其在朝日台（TVAsahi）播出时，收视最高峰观众人数达310万人（市场份额达21.1%）。
韩国大邱世界田径锦标赛（DaeguIAAFAthleticsWorldChampionships）凭借赛事的地理优势在亚洲取得了良好的收视效果，且其收视影响也已超出了亚洲范围。在法国，France2播出的由克里斯托弗-莱梅特里（ChristopheLemaitre）领衔的法国队获得银牌的4x100米接力赛，观众规模达380万人，市场份额达24.4%。
从年度体育报告可以看出，体育行业完全不必怀疑其产生附加价值的能力：在本次研究中，有超过70%的免费频道在播放体育节目时所获得的市场份额超过其所有类型节目所获得的平均市场份额水平。
在比利时北部，EEN将6%的播出时间用于播放体育节目，并取得了高达46.4%的市场份额，相比较而言，该电视台在同一时期的整体市场份额为31.3%。另外一个更为令人印象深刻的案例是加拿大的CBC频道，当其在2010年9月到2011年期间将5%的时间用于播放体育节目后，其市场份额上升至29.9%。
综合性频道有时候也会与相对较小的有线电视频道或DTT姐妹频道分享其播出权，以帮助赛事到达更广泛的观众，并赢得更多潜在观众。在法国，M6电视台做出一项战略决定，在DTTW9频道播出欧洲联赛（EuropaLeague）。在西班牙，TVE电视台则决定在其专业频道Teledeporte上播出环法自行车赛（TourdeFrance）以及法国网球公开赛（RolandGarros）等全球知名赛事，这些赛事以前通常是在La1或La2播出。该举措成效显著，使频道在2010年的市场份额几乎达到前两年市场份额的3倍。
本报告还对全球及本土赛事之间的角逐进行了深入洞察。一方面，诸如欧洲足球冠军联赛（UEFAChampionsLeague）或网球大满贯（TennisGrandSlam）赛等全球性赛事依然稳居收视榜首。另一方面，本土赛事会持续吸引当地人观看。在2010年9月和2011年8月间，澳式橄榄球（AustralianRulesfootball）占有澳大利亚23%的电视体育节目播出份额，而观众则把他们每天观看体育节目时间的29%贡献给了该赛事。
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瑞典瓦萨滑雪马拉松（Vasaloppet）和日本箱根接力马拉松（HakoneRelayMarathon）就很好地说明了本土赛事强有力的竞争力。
今年的一个明显的新趋势就是在没有重大赛事的情况下，跨区域赛事具有明显的收视吸引力，这一点在亚洲表现尤为突出。亚洲杯足球赛（AsianCup）和铃木杯东南亚足球锦标赛（AFFSuzukiCup）均打破了历史收视纪录；其中在铃木杯东南亚足球锦标赛（AFFSuzukiCup）中，印度尼西亚对马来西亚的决赛在两国的收视都达到了当期观众规模的峰值；在印尼，有1290万观众通过印尼鹰记电视台（RCTI）收看了该比赛，市场份额达70%之多。事实上，在2010年9月和2011年8月间印度尼西亚10佳体育节目中，有8个都是关于铃木杯东南亚足球锦标赛（AFFSuzukiCup）的节目。
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随着2010/2011赛季尾声的到来，新的赛季又以我们所熟知的橄榄球世界杯赛（RugbyWorldCup）拉开精彩的序幕，该赛事再次在欧洲和大洋洲刷新了收视记录。在法国TF1台播出的法国与新西兰队的决赛观众人数达1540万人，市场份额达82.3%（夜间观众），为2011年所有节目收视最高值。“在新西兰举办的橄榄球世界杯赛（RWC）无疑在法国拥有最好的收视表现，1540万的法国粉丝不在乎时差以及全黑队意料之中的胜利，在周日上午10点准时锁定TF1台收看这场决赛”，EurodataTVWorldwide体育服务专家LouisMauran说。
体育节目也可以通过互联网增强其影响力，提供给体育迷们更多的接触机会。然而无论如何，电视仍然是无法替代的收看媒体。事实上，各类社会化媒体以及网络通过转播电视体育节目可以更好地满足体育电视受众的需求。这必将确保2012年的欧洲足球锦标赛（FootballEuropeanChampionship）和伦敦奥运会（LondonOlympicGames）的收视表现。
最后，国际体育商务出版编辑（publishingeditoratSportbusinessInternational）PhilSavage说：“体育节目中包含所有经典的幻想元素：名人、剧情、宿怨、格斗以及部族忠诚，因此观众从未减少对体育节目的喜爱。”
EurodataTVWorldwide发布的“年度体育报告（YearlySportKeyFacts）”是一本全新的报告，内容包含2010年9月到2011年8月间的各类赛事。其中不仅回顾了欧洲冠军联赛（UEFAChampionsLeague）、国际田联世界田径锦标赛（IAAFAthleticsWorldChampionships）等国际赛事取得的成绩，同时也广泛涉及到一些重大的国家级赛事。报告图表及数据翔实，旨在对各类与体育赛事相关的问题进行深入研究分析：哪项赛事拥有最多的追随者？哪类体育运动的观众更喜欢通过电视观看比赛？所有的答案尽在年度体育报告（YearlySportKeyFacts）中。
数据来源：欧洲国际电视数据公司（EurodataTVWorldwide）/AGF-GfKFernsehforschung/加拿大BBM（BBMCanada）/CIM/央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSMMediaResearch）/坎塔尔媒体（KantarMedia）/Médiamétrie/尼尔森电视受众研究（NielsenTVAudienceMeasurement）/市场研究公司（VideoResearchLtd）/年度报告（YearlySportKeyFacts）-相关合作伙伴版权所有
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