MTV欧洲大奖：Lady Gaga开派对Adele“打酱油”

（文/赵南坊（微博））今年的MTV欧洲音乐大奖完美诠释了“姥姥不疼舅舅不爱”、“浮云”以及“鸡肋”的定义。作为MTV设在欧洲的一项大奖，媒体关注度却远不敌贾斯汀·比伯（Justin Bieber）当爸爸的传言以及Lady Gaga四十万天价尿壶拍卖的新闻。美国媒体基本忽视本届大奖，英国媒体里最积极的《卫报》以及《每日邮报》也只是轻描淡写。MTV音乐录影带大奖的补充替补，现在彻底沦为电视剧里的插播广告。今年MTV欧洲音乐大奖苦心移师到北爱尔兰贝尔法斯特，并且破天荒开设三个会场，只为证明，广告也精彩。加上红地毯，时长四个小时的“MTV广告”里，主角只有一个，Lady Gaga。爆冷拿走“最佳男歌手”的小比伯不是主角，他是绯闻男主角；四项提名的阿黛尔（Adele）不是主角，她是来打酱油的。
附庸风雅的MTV办出一场恶俗的Lady Gaga表彰大会。嘎嘎帝一如既往地华丽开场，今次四分钟虽远不敌MTV录影带大奖上八分钟，但依然超越前人；嘎嘎帝一如既往地拿奖无数，“最佳单曲”、“最佳现场演出”、“最佳女歌手”以及“最佳歌迷”四项大奖彻底扫去MTV录影带大奖上的晦气。继MTV录影带大奖，全美音乐奖，格莱美，全英音乐奖纷纷沦为Lady Gaga大秀场之后，MTV欧洲音乐大奖理所应当地成为嘎嘎帝主导的派对。其实，MTV大奖对于Lady Gaga的感情，已经类似铁粉对明星，穷其一切酸文来赞美。去年，MTV导演，Lady Gaga主演，在美国本土缔造一晚夺八奖的神奇之后又在欧洲上狂揽“最佳女歌手”、“最佳单曲”、“最佳流行歌手”大奖，MTV爱Lady Gaga，这已是公开的秘密。今年的强势只不过是去年剧情的重播。
虽然恶俗，但并不恶意，按照MTV标准，Lady Gaga六项提名都该落入其手，本届大奖开场，“月球外星人”的超现实现场表演足以证明她为何可以击败碧昂丝（Beyonce）、阿黛尔之众获得“最佳女歌手”。这即是“嘎嘎式”胜利，每当怀疑针对其音乐、造型、创意时，她总会以一场技惊四座的演出让所有人闭嘴。虽然最应得大奖“最佳现场”落入凯蒂·佩里（Katy Perry）囊中，但这更像是主办方安抚水果姐心情，毕竟要论现场实力，她和嘎嘎帝之间的差距就是MTV欧洲音乐大奖跟MTV录影带大奖之间影响力的差距。MTV以极端的方式表达对当下最红之人的认可，其实这已不算新鲜，同样受到极致嘉奖的还有艾米纳姆（Eminem）、“小甜甜”（Britney Spears）、林肯公园（Linkin Park），自1997年之后，三者分列夺奖前三名。此段历史为证，虽然地主来自欧陆，但美国来客才是主人，所以，今年阿黛尔变浮云就不算大意外。颁奖前提名能与Lady Gaga较劲，各方分析都有望在自家地盘翻身，阿黛尔背负改写历史重任。但被渴望的天王山对决最终沦为一边倒的独角戏，阿黛尔败就败在时运不济，很“受伤”的她因为肉嗓顽疾，不仅取消本年度全美剩下所有演出，而且无缘本届MTV欧洲音乐大奖。不妨假设，如果身体健康，阿黛尔得以出席定会收获大奖。作为并不严肃且评判标准模糊不清的MTV欧洲音乐大奖，因不期变故，临时更改结果不仅可能而且可以。阿黛尔实至名归的“MTV最佳英国/爱尔兰艺人”其实是项安慰奖，证据就在大奖官网，本届获奖名单陈列，此项大奖甚至都没在其中。获得“全球风格表演奖”的韩国偶像组合BigBang有幸跟Lady Gaga、贾斯汀·比伯、艾米纳姆等大腕并列，由此而论，他们的曝光率超过阿黛尔。本届酱油帝不仅消失在获奖名单，而且消失在大奖新闻稿，在拿奖方面，阿黛尔完败于Lady Gaga。
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本届MTV欧洲音乐大奖功绩有二，一为Lady Gaga刷数据，二为贝尔法斯特做宣传。在音乐权威方面越来越二把刀的大奖，未来的出路在于，努力成为欧陆城市的宣传窗口。
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