新浪财报解释称，净亏损中包括3.501亿美元的非现金贬值开支，其中移动增值服务商誉贬值6890万美元，投资中房信和麦考林导致非临时性贬值达到2.812亿美元。
以下我们结合财报图解一同解析：
净营收1.303亿美元同比增20% 更倚重广告收入
2011年第三季度新浪净营收为1.303亿美元，上年同期为1.082亿美元（非GAAP净营收为1.256亿美元，上年同期为1.036亿美元）。
2011年第三季度品牌广告营收为1.01亿美元，上年同期为8100万美元。
新浪首席执行官曹国伟表示：“自从9月正式发布微博4.0版以来，超过半数的现有用户已经升级。我们继续看到新用户快速增长。现在我们的重点已转向给微博添加更多的社交网络功能，提高用户粘性。第三季度新浪的网络品牌广告营收创下历史新高，第一次突破了1亿美元。”
同时，整个公司的营收更加倚重包括微博在内的广告收入，广告在营收中所占比例继续拉大。
移动增值业务现商誉贬值
2011年第三季度非广告营收2930万美元，上年同期为2730万美元。移动增值业务营收为2140万美元，上年同期为2070万美元，增势平缓。
与此同时，移动增值业务毛利率由上年同期的38%下降到32%。财报指出，移动增值业务“产品的组合变化”以及分账比例的变化，都导致了毛利率同比下降。
财报指出，移动增值业务方面由于商业环境下滑，预期运营业绩降低，同类型公司的营收和利润估值倍数下降，已经导致了6890万美元的商誉贬值。这相当于对未来增长乏力甚至可能萎缩的一个预警。
毛利率56%，低于上年同期的60%
2011年第三季度的毛利率为56%，低于上年同期的60%。
其中，广告业务毛利率为59%，去年同期为63%（非GAAP广告业务毛利率为60%，上年同期为63%）；移动增值业务毛利率为32%，上年同期为38%。
运营开支总计1.329亿美元计入商誉贬值
2011年第三季度的运营开支总计1.329亿美元，其中包括移动增值业务的6890万美元商誉贬值，上年同期的运营开支为3600万美元。
第三季度非GAAP运营开支为6040万美元，上年同期为3350万美元。非GAAP运营开支的增长主要源自营销开支、人力相关开支及与微博相关基础设施开支的增加。
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