2011年11月8日,中央电视台举行2012年黄金资源广告招标,招标预售总额达142.5757亿元,同比增长12.54%,创18年来新高。
消费类企业仍然靠前,金融业表现抢眼。今年招标排名前三位的行业分别为:食品饮料、金融、家电。其中金融业表现突出,中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、人寿保险、平安保险等均参与投标,全行业中标额比去年增长超过20%。
“限酒令”导致白酒企业竞争更加激烈,茅台勇夺标王。此次2012年央视广告招标中,黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类广告不超过12条。白酒企业一直是央视广告大客户,“限酒令”的出台推高了中标价格,茅台以4.43亿元的中标金额成为标王。
新兴行业、新兴品类企业现身。京东商城中标金额超过2亿元。
看好央视广告招标结果释放的正面信号,维持广告营销子行业推荐评级,受益的相关上市公司包括:蓝色光标、省广股份、华谊嘉信、博瑞传播、粤传媒、北巴传媒、中视传媒、电广传媒。
传媒行业目前估值水平偏高,考虑到文化体制改革进一步深入的政策利好和三网融合的主题投资机会,暂时仍维持优于大势评级。
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