亚马逊推出的KindleFire由于售价相对较低，在平板市场也拥有一定的人气，对iPad的潜在销售产生一定的影响。
根据RBCCapitalMarkets和ChangeWaveResearch的最新调查，26%的受调查者表示他们原本打算购买iPad，但是由于亚马逊推出了KindleFire，他们决定暂时放弃购买iPad的计划转而购买KindleFire。
该调查还发现了有5%的受调查表示还没开始预订或是计划购买KindleFire。这个现象似曾相识：2010年2月份iPad推出的时候有4%的受调查者也表达了上述同样的想法。
苹果方面此前也曾报道他们表示欢迎KindleFire进入平板市场，称它会进一步分裂Android的生态系统，这样就会有越来越多的用户被吸引到苹果相对稳定的iOS生态系统上。
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