作者：网易科技专栏作家 师北宸（微博）
3月26日上午，蒂姆·库克（Tim Cook）突然现身北京大悦城苹果零售店（Apple Store），被网友拍到传到微博后迅速在各社交网络流传。这是苹果CEO第一次来华参观的人流量和销售额均居全球第一的苹果零售店。
库克此次来华行程紧密。参观完苹果零售店后，26日下午与北京市长郭金龙会见。次日上午，库克进中南海与国务院副总理李克强会谈。之后两日，他前往郑州新开张的富士康参观，并与中国移动、中国联通和中国电信的高层会面。31日有报道称，苹果入股鸿海，而前天鸿海刚入股夏普，背后似苹果在推动。
我们可以看到，库克此次行程涵盖了以下几个重点：
1、与政府高层建立联系，为日后苹果在华拓展争取政策上的优势，或至少是减少政治阻碍。
2、合作。苹果已经与中国联通、中国电信合作，中国用户已经可以从排名第二和第三的电信运营商中购买合约机，但苹果与中国移动的合作迟迟未谈妥，本次库克来华，或将大力推进双方合作。中国移动拥有占中国人口一半的用户数，这是任何公司都无法不重视的合作对象。
3、参观工厂，显示出库克对代工厂的重视。
4、投资。除了入股鸿海及推动鸿海入股夏普，苹果更有可能加大在中国内地开设零售店的步伐。
此次来华，苹果一连串动作令人眼花缭乱，表现出库克的强执行力。延续着他当初刚进入苹果时在两年内将苹果库存从三十一天压缩至两天甚至十五小时的办事风格。
最近苹果在中国遭遇着两场纠纷，一个是代工厂富士康劳工问题，另一个则是iPad中国商标侵权官司。
在对中国感兴趣的外国人中有一本书颇为有名，名为“关系”，里面描述了与中国人以及中国政府机构打交道时“关系”的重要性。这次库克来华行程虽然紧密，但所待时间并不短——到现在为止已经待了将近一周。我们可以发现，他并没有将与唯冠对话列入行程表，也没有对iPad中国大陆商标案做出任何的公开表态或行动。
与Google多年来不会与中国政府打交道所不一样的是，库克担任CEO之后第一次来中国便高姿态与高层领导会面。会面效果显著：在与李克强的会晤中，李克强向库克表示：“中国将依法为中外资等各类企业平等竞争创造良好环境，加强知识产权保护。”虽然完全没有提到过任何纠纷，但可能将担任下一届总理级别的领导人做了这样的表态，基本上奠定了iPad商标案上唯冠的失败。
在乔布斯还在世的时候，国内曾有不少人讨论，乔布斯是否应该来中国。显然乔布斯任CEO时没来中国是对的。2010年乔布斯参加奥巴马举办的硅谷科技巨头晚餐会上，乔布斯见奥巴马直接就来一句：“你也就当这一届总统。”以乔布斯的风格，若是见到中国领导人，谁知道他会说出什么来？
冷静且极为理性的库克显然更懂中国。
（师北宸供网易科技专稿。文章仅代表作者个人观点）
作者简介：师北宸，互联网从业者。曾做过社交网站，媒体编辑。不懂技术的技术爱好者，关注技术对社会的影响，希望作一枚讨论互联网常识的数字弥母。
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