汽车发布全新品牌理念:“易乐车生活"

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中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度新车评选于11月1日正式启动，历经两个月的激烈角逐，由网易汽车举办的“2011年度新车总评榜”评选活动颁奖盛典，在北京香格里拉饭店隆重举行。网易汽车总监程李先生在颁奖典礼上致辞，他表示在网易汽车十周年到来之际，网易汽车将启动全新的品牌理念“易乐车生活”，为用户提供便捷、轻松、愉悦的一站式汽车生活和资讯服务，倡导一种轻松快乐的汽车生活方式。

网易汽车总监程李先生致辞
以下为现场实录：
各位尊敬的汽车企业的高层，各位嘉宾，各位媒体朋友们
大家下午好！
感谢大家亲临2011网易汽车年度车型总评榜颁奖典礼现场，网易汽车年度车型总评榜已举办了六届，在现在的这个大厅连续举办了三届，而明年我们将迎来网易汽车的十周年。站在这里确实感慨万千。在这十年里，尤其是最近的三年，在公司领导的支持下，网易汽车发生了很大的变化，无论是团队，还是内容运营，均走上了一个稳健、可持续发展的轨道。在这里要感谢各位车企领导以及同行的支持与鼓励。
刚才大家已经看到小易和小乐活泼可爱的形象，没错，他们将成为网易汽车的形象代言人，小易和小乐的诞生意味着从网易汽车将走向一段新的旅程。在今天的颁奖典礼之前，受网易公司副总裁、门户总裁李勇先生以及网易门户全国销售总经理李黎女士的委托，在此，我为大家简要介绍网易汽车新的品牌定位和理念。
应该说，中国汽车市场是一个高速增长的市场，也是一个瞬息万变的市场。但我们梳理一下发现，中国汽车市场发实际上经历了三个发展阶段。
在第一阶段，消费者只是期望买一部车，尽快跻身有车族行列，对于车本身没有清晰的概念和明确的追求。
在第二阶段，消费者不仅要买一部车，而是要买一部喜欢的好车，但选择标准具有一定的趋同性，中产阶级的精英文化主导主流消费时尚。
在第三阶段：消费者仍然追求买一部自己喜欢的好车，但选择的标准开始百花齐放：不同的人群个性鲜明，整个汽车市场消费特点是多元时尚共同生长，小众时尚蔚然兴起。
很明显，我们现在已经进入了一个全新的第三汽车消费时代。人们购买汽车，希望得到的不仅是一辆喜欢的好车，而是一种期望的生活方式和乐趣，人们在生活价值、生活情趣和生活方式的期望差异，造成他们在选购车汽车时对于汽车的功能性、社会性、情趣性和心理利益趋向上的偏好是如此不同。但无论偏好多么不同，但我们发现始终贯穿两个关键词：一个是易，一个是乐。
全新汽车消费时代来临
那么对于用户来说,他们希望便捷轻松购车，简单容易使用，愉悦快乐地享受不一样的汽车生活；对于汽车企业来说，要为用户提供一个便捷、轻松的购车渠道和环境，提供一辆操作容易、高效的好车，提供一种与众不同的情趣和心灵享受；对于汽车传媒，尤其是网络媒体来说，我们要让用户便捷获地取信息，信息本身清晰易懂，并且不再鼓噪乏味，要带用户一起去体验，与用户一起共振共乐。
民众的汽车消费发展趋势决定了汽车企业的竞争样态，而民众的消费发展趋势和汽车企业的竞争样态决定了汽车传媒的发展样态和趋势。
汽车传媒从来都是消费者和车企之间利益桥梁。在2009年开始，我们就开始在孕育上根据用户和车企的需求的变化，坚持原创路线，强调质量取胜，并形成了体系和解读标准，通过这两年的摸索最终形成了我们对于网易汽车的新的品牌定位和核心理念：易乐车生活。
回复该发言

网易汽车全新品牌定位和核心理念：易乐车生活
我们要为消费者提供便捷、简易、轻松、愉悦的一站式汽车生活资讯服务，倡导一种轻松快乐的汽车生活。归结起来易乐车生活品牌核心价值是两个关键词，便易与愉悦，其核心价值构成要素是六个词。方便查询、化繁为简、清晰易懂、视觉体验、快乐拥有、互动互助。
现在给大家呈现的是易乐车生活的主视觉以及我们的两位形象代言人：小易和小乐。
小易是一位汽车的行家里手，喜欢用镜头表达思想，善于化繁为简，它代表的是一种汽车专业精神，一种清新简约的风格和思路，这不仅体现在文风中，也体现在我们接下来的内容设置上。
形象代言人小易
小乐是热爱生活的汽车玩家，爱交朋友，爱助人为乐，喜欢尝试和体验，对于汽车生活有独特的情趣追求，不人云亦云。他代表的是我们的互联网精神，用富于表现力和趣味化的方式展现冰冷的参数与机械的配置，让车活起来，小乐要与用户一起互动，带用户一起体验，与用户一起HIGH起来。
形象代言人小乐
“易乐车生活”的内容矩阵包括六个方面，车型解析类、选车导购类、汽车知识类是我们的三大内容栏目体系；产品库和手机客户端是我们的两个平台，一个是面对PC平台的，一个是面对手机平台，汽车营销是我们连接用户需求和车企营销需求之间的桥梁纽带，这六大部分我们会不断优化、不断改进，在满足用户“易”的需求同时，也满足客户客户的营销需求。
易乐车生活内容矩阵
“乐”的内容矩阵主要包括三大部分：人车故事内容栏目有五个，分别是人车志、魅动车影、自驾车生活、汽车情景剧，特别提到的是SPEED SEAZON，也就是速度季是我们即将推出的一档视频微电影栏目。在车友体验活动方面，“爱摄团”是我们针对摄影爱好车，看车团、试驾基地、试用中心非常好理解，网易汽车嘉年华是集赏车、看车、试驾和购买于一体的以汽车为主题活动；网易汽车在今年10月份推出了全新的社区平台，在这个新的社区平台上我们更强调用户的参与和视觉体验，栏目、活动和平台三位一体，构成了我们对于“乐”的内容矩阵和对“乐“的理解。
易乐车生活内容矩阵
“易乐车生活”体现了我们对于现时期汽车用户特点以及汽车企业营销需求的新的思考。我们相信在这一新的理念的推动下，网易汽车能为广大汽车厂商提供更多创意十足、形式多样、高效精准的营销解决方案。在2012年，网易汽车希望相信在座的很多朋友一起携手谱写出“易乐车生活”的华彩乐章。再次感谢各位嘉宾的莅临，也希望大家更多的关注我们，期待我们的精彩表现。











作为中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度新车评选，网易汽车年度新车总评榜迄今已举办6届，累计吸引1.14亿网友关注和投票，其公正性和专业性得到了行业内外人士的广泛认可。
今年的新车总评榜评选，依然分为海选和复赛两个阶段。11月1日－11月22日为海选阶段，61款符合海选入围条件的国产新车，按照车型级别，划分为小型车、紧凑型车，中型车，紧凑型SUV，中大型SUV，MPV这6个组别，由亿万网友进行线上投票评选；11月23日－12月14日，每个组别的3款票数领先车型杀入复赛，进入新车总评榜最终PK冲刺阶段，最终6个组别得票数第一的车型，分别获得该组别年度车型奖项。
现在给大家呈现的是易乐车生活的主视觉以及我们的两位形象代言人：小易和小乐。
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易乐车生活形象代言人：小易和小乐小易是一位汽车的行家里手，喜欢用镜头表达思想，善于化繁为简，它代表的是一种汽车专业精神，一种清新简约的风格和思路，这不仅体现在文风中，也体现在我们接下来的内容设置上。
形象代言人小易
小乐是热爱生活的汽车玩家，爱交朋友，爱助人为乐，喜欢尝试和体验，对于汽车生活有独特的情趣追求，不人云亦云。他代表的是我们的互联网精神，用富于表现力和趣味化的方式展现冰冷的参数与机械的配置，让车活起来，小乐要与用户一起互动，带用户一起体验，与用户一起HIGH起来。
形象代言人小乐
“易乐车生活”的内容矩阵包括六个方面，车型解析类、选车导购类、汽车知识类是我们的三大内容栏目体系；产品库和手机客户端是我们的两个平台，一个是面对PC平台的，一个是面对手机平台，汽车营销是我们连接用户需求和车企营销需求之间的桥梁纽带，这六大部分我们会不断优化、不断改进，在满足用户“易”的需求同时，也满足客户客户的营销需求。
易乐车生活内容矩阵
“乐”的内容矩阵主要包括三大部分：人车故事内容栏目有五个，分别是人车志、魅动车影、自驾车生活、汽车情景剧，特别提到的是SPEED SEAZON，也就是速度季是我们即将推出的一档视频微电影栏目。在车友体验活动方面，“爱摄团”是我们针对摄影爱好车，看车团、试驾基地、试用中心非常好理解，网易汽车嘉年华是集赏车、看车、试驾和购买于一体的以汽车为主题活动；网易汽车在今年10月份推出了全新的社区平台，在这个新的社区平台上我们更强调用户的参与和视觉体验，栏目、活动和平台三位一体，构成了我们对于“乐”的内容矩阵和对“乐“的理解。
易乐车生活内容矩阵
“易乐车生活”体现了我们对于现时期汽车用户特点以及汽车企业营销需求的新的思考。我们相信在这一新的理念的推动下，网易汽车能为广大汽车厂商提供更多创意十足、形式多样、高效精准的营销解决方案。在2012年，网易汽车希望相信在座的很多朋友一起携手谱写出“易乐车生活”的华彩乐章。再次感谢各位嘉宾的莅临，也希望大家更多的关注我们，期待我们的精彩表现。











作为中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度新车评选，网易汽车年度新车总评榜迄今已举办6届，累计吸引1.14亿网友关注和投票，其公正性和专业性得到了行业内外人士的广泛认可。
今年的新车总评榜评选，依然分为海选和复赛两个阶段。11月1日－11月22日为海选阶段，61款符合海选入围条件的国产新车，按照车型级别，划分为小型车、紧凑型车，中型车，紧凑型SUV，中大型SUV，MPV这6个组别，由亿万网友进行线上投票评选；11月23日－12月14日，每个组别的3款票数领先车型杀入复赛，进入新车总评榜最终PK冲刺阶段，最终6个组别得票数第一的车型，分别获得该组别年度车型奖项。
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