寐MINE:中国家纺奢侈品牌的传奇

寐MINE一个诞生于中国的奢侈家居传奇，她拥有这世界上最昂贵的羽绒被——售价高达29.8万元的冰岛鸭绒被；她织造着这世界上最璀璨的家居瑰宝:德国的真丝、意大利的埃及长绒棉、克什米尔的羊绒；她的专卖店大气而沉稳，向来以LV、GUCCI、Hermès等国际奢侈品牌为邻；她也拥有着最浪漫与最人文的梦想：还生命以尊重，还世界以本原！


寐MINE品牌推广总监谢维
好莱坞明星说“如果你不知道穿什么的时候，那么就穿香奈儿”。在鳞次栉比的家居品牌选择上，也有著名人士曾说：“我不知道要买什么床上用品时，我会选择MINE，因为至少不会跟别人一样。”
2001年，寐MINE开始在出现在国内市场上，但品牌的筹划则早在1996年就已经开始，并在1998年在英国同期注册。现今的市场上，以洋品牌之名提高自身知名度的品牌很多，达芬奇事件更是让很多国内企业讳莫如深，寐MINE品牌推广总监谢维女士强调“我们从未标榜自己是英国品牌，相反，2006年我们又重新在国内注册，并在当时就明确提出打造中国的国际品牌的目标。”谢维还介绍，在寐MINE品牌创立之初就选择了一条与众不同的道路：在家纺品牌都在以量和价取胜的年代，寐MINE就坚持做家纺行业的奢侈品牌，高标准的品质与独一无二的设计永远都排在所有品牌属性的前面。
每件产品独一无二 不可复制
2001年品牌诞生之初，寐MINE曾以“叛逆”的设计风格出现在中国市场，“黑、白、灰”的低调简约，给中国的家居带来了前所未有的冲击力。10年来寐MINE 设计的主线从未改变过，一直保持着高纯度的原始调性，以黑白灰为识别，注入中性的色彩，在简约的基础上加入更多丰富的内涵：纯净而变化的色彩，“全球精选”的材质，精雕细琢的工艺。“寐善于把时尚的元素转化为经典的产品，做到每一件产品都是不可复制、独一无二的，给人以专属感，任凭岁月流转，世事喧嚣，寐绝不会成为了时尚而流俗，寐的每款产品都能做到10年后仍为市场和顾客所喜爱。”谢维对寐的设计充满自信。


寐MINE蕙系列产品
寐MINE开启家纺行业的大店时代
2006年，寐MINE又在行业内一片质疑声中，开创了第一家占地2000平米的家居旗舰店，将家纺、家居、顾客体验、奢侈服务高效的整合在一起，开启了家纺行业的大店时代。随后这种大型家居旗舰店模式在行业内、在全国陆续铺开。
到目前为止，寐MINE在全国省会级城市和沿海发达城市，开设了100多个网点，300多个终端。寐MINE往往都以一些世界奢侈品牌，如LV、GUCCI、Hermès为邻，进驻的也都是各个城市的顶级商场，大牌云集。今年9月，寐MINE的全国第一家顶级概念馆将在长沙金色屋顶开业，届时PRADA 、Zegna、Burberry 也将进驻，并与寐MINE成为近邻，共同为消费者提供最顶级的购物享受。寐MINE营销总监周全认为，寐MINE定位就是高端、奢侈，选择的“邻居”也必须是奢侈品牌。“寐MINE要做国际品牌，在很多方面还是要向这些国际大牌学习的，比如说他们的终端运营、会员服务，比如说他们的产品管理等方面，所以跟这些国际品牌做邻居，也可以使我们自己进步更快。”
没有明星完美到可以成为寐MINE的代言人
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明星代言是时下很多品牌，采用的推广策略，有很多成功的案例，也有很多失败的。谢维坦言，寐MINE目前没有请明星代言的计划，以后也不大可能有。她认为，寐MINE的消费群体是社会的精英阶层，精英阶层很理性的知道自己需要的和适合的，有很强的逻辑思维能力和自我意识，不会随便被别人左右。他们区别于大众，不会仅因为某个明星代言就去盲从。作为商业品牌，寐MINE并不排斥商业运作，但明星代言的双面性，会让寐MINE在推广策略上更加理性和慎重，寐MINE更倾向于像大多数国际品牌那样，在寐MINE的广告中可能会出现某些明星、名人，但他们不会成为寐品牌的代言。对于良莠不齐的明星资源，谢维说：“至今，还没有哪个明星完美到可以成为寐MINE的代言人。”
工作在寐MINE 幸福感非常高
在寐MINE上班，如果是已婚人士，我们会在钱包里放上家人的照片。“爱在家庭，我们要让员工在一个充满爱的大家庭中工作、生活”，谢维说。
“寐MINE所在梦洁集团，有自己的养殖场，企业派专人养猪、养鸡，种菜，食堂完全自给自足，纯天然的绿色蔬菜，保证员工用餐的绝对健康和安全，连温家宝总理视察梦洁时都说好羡慕这里的员工。”谢维无比自豪的说，寐MINE的员工，上下班不用打卡，这在民营企业当中是非常稀有的事情，公司有专车接送员工上下班，车间内看不到一丝绒线，全都装了中央空调。“在这里工作，用时下的话来说，就是幸福指数非常高”。
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