《黄金大劫案》《匹夫》艰难迎战“大船大舰”

《匹夫》打黄晓明这张牌，是否奏效？


两部国产电影面对《泰坦尼克号》和《超级战舰》，艰难迎战。小图为《超级战舰》里外星人砸向地球的三个火球。


《黄金大劫案》里笑料密集，而其剧情中的短板也明显。
南方都市报4月25日报道 23日下午6点，《黄金大劫案》和《匹夫》这两部国产电影正式上映了。被关注了几个星期的“国产片对抗好莱坞大船大舰”的景况，终于正式开打。
这将是中美电影新政（注：今年年初施行，进口大片每年的配额从原来的20部提高到34部。这意味着平均每个月将有2-3部好莱坞分账大片上映）出台后首轮国产电影和好莱坞大片的正面撞击，尽管目前尚不能对战果妄下定论，但很多人仍能预见，国产电影在风口浪尖顽强御敌的艰难———这两艘来自好莱坞的“大船”，其一是十几年前就创下票房奇迹的《泰坦尼克号》，现在以3D版裹挟观众的集体回忆卷土重来，目前在中国内地累积票房超过7亿人民币；其二则是号称“海上变形金刚”的《超级战舰》，其“精良视效”的卖点正好迎合了不少观众的观影初衷，况且它没有3D版，只有2D、IMAX等版本，正好和《泰坦尼克号》形成互补，在刚过去的这个周末，这两者的排片量占市场总体的70%以上。在上周的票房榜上，前六位只有一部是华语片，这让不少观众捏把汗：国产片还有空间吗？！
《黄金大劫案》与《匹夫》的首映日票房即场次数昨日出炉。在这个当头，南都记者遍访院线、片方、业界人士和影评人———华语片与好莱坞大片的这一轮正面撞击，也许撞不出奇迹，但能撞得出教训和思考。而接下来，国产电影还有若干场这样的硬仗要打。
最新战况
24日排片占据小半边天
“局部票房与‘大舰’持平”
上映仅一周，3D版《泰坦尼克号》就获得了4.68亿元的票房，次周累计达到7.38亿，远远超过1997年上映时4392万美元的总票房，据估计，至5月20日下线，《泰坦尼克号》的总票房将有可能超过10亿元。而《超级战舰》的票房已在海外登顶，在中国内地虽不敌《泰坦尼克号》，但也已经创下首周1.22亿的成绩。
在这样的严峻形势下，《匹夫》和《黄金大劫案》的首战成绩已算不错。23日《匹夫》在全国十五大城市排片量为874场，占总排片量的5.41%；《黄金大劫案》为1210场，占总排片量的7.49%.与此同时，《泰坦尼克号》和《超级战舰》的排片量分别为4293和5131，分别占总排片量的26.57%和31.76%.在这样的情况下，《匹夫》和《黄金》在全国范围内分别收获了12%和23%的上座率，首日票房分别为80万和270万。
据时光网上的影片排期统计，24日广州本地影院《黄金大劫案》共放映228场，《匹夫》共放映211场，而《泰坦尼克号》和《超级战舰》则分别放映335场390场。由此可见，两部国产片占据了排片总量的小半边天。而《黄金大劫案》的宣传方昨日对南都记者透露，该片昨日北方好几座影城的票房能与《超级战舰》持平，而在广州则与“大船”还有距离。
战局分析
策略档期调无可调？
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业界本不看好“大船”，发现“危险”时已来不及
关于《匹夫》和《黄金大劫案》即将遭遇的惨烈战况，嗅觉敏感的业内人士早有预见。一周之前，“圈内电影人吐槽马甲”就在《泰坦尼克号》即将破5亿之际吐槽：“我真心说一句，《匹夫》和《黄金》往后挪档期吧，为了能有更多的排映空间。”然而，《黄金大劫案》和《匹夫》双双表示：不会更改档期！
这个“悲壮”之举并非出于意气用事，而是影市现状下，它们面临的或许是“调无可调”的局面。北京蓝色港湾影院负责人陈铮向南都记者表示，在他看来《匹夫》和《黄金》不调档，是因为发现应该调档后时间上却来不及，“当很多人反映调档期更好时，《泰坦尼克号》已经上映好几天了。对于《泰坦尼克号》，业内原来有两种声音，一种认为它会很好卖，但还有很多人包括院线、发行、宣传等都认为这是个旧片，按照旧片复映的规律，这个片了不起就两三亿票房，不足为惧，这就是为什么四月底会安排这几部国产片上映。”因此，当《泰坦尼克号》真正出现威胁势头时，若再调档的话，“包括硬广、影院宣传、发行等前面的工作都白做了。”
除了前有来者，还后有追兵———五月份又有一部好莱坞大片《复仇者联盟》即将上映，这也被认为是对国产片的一大威胁。负责《匹夫》宣传的李海鹏告诉南都记者，将档期定在现在是出于综合市场的考虑，“两艘船固然会对《匹夫》产生影响，但后面《复仇者联盟》预计影响更大。所以我觉得在好莱坞电影前面我们没有躲的理由了，因为躲不了。”
品质凭什么来抢观众？
《黄金》《匹夫》各有优劣“输给偏见不服气”
“国片当自强”，道理人人懂。但“情感上支持国产片，行动上却买进口大片的账”，却是不少国内观众的态度。《黄金》和《匹夫》想要抢观众，相当不易。
影评人魏君子在接受南都采访时表示他还没有看《匹夫》，只看了《黄金大劫案》：“如果国产电影是被好莱坞的强片打败，那反而是好事，但我认为《超级战舰》是一部很差的电影，我看的时候中途睡了几觉，如果国产电影输给这样的好莱坞电影，我就觉得很不服气。”魏君子举《黄金大劫案》为例，“节奏掌握得不错，除了计算有点多，结尾有点说教之外，总体来说不错。”在他看来这样的国产片单从品质上来说未必不能和《超级战舰》这样的好莱坞电影抗衡。而著名编剧宁财神在微博上却表示不赞成苛求《超级战舰》这类超级爆米花大片有多高的品质：“我还能说啥呢？各位还是在电脑上看《一次别离》和《艺术家》(影评)吧，把影院留给我这种弱智文盲好了。”这或许代表了在目前的激烈战况下，两种观众的不同态度。
从目前观众和影评人的反响来看，《黄金》和《匹夫》各有优劣。影评人麻绳在豆瓣网撰文认为，《黄金》在“喜剧元素的趣味把握依旧张弛有度，杂糅的手段让观众在大部分时间都能保持兴奋的状态”，但缺点在于“存在人物性格转变生硬、情感铺垫不足的弱点。”他认为，宁浩（点击观看宁浩影视作品《疯狂的赛车》、《将爱情进行到底 电影版》）有所转变，“从刀刀见血到绵里藏针，我看到的是宁浩对包括市场和环境在内的妥协。”目前，网上不乏对《黄金大劫案》的好评，但亦有部分影评人和媒体在观影后私下对南都记者表达失望。
《匹夫》亦引发了影评人的争议，麻绳认为它“是一部很有型的电影”，影评人桃桃林林却认为它“有几处很有趣的段子，有几次很亮眼的编排，但整体真是煎熬，缺乏兴奋点，看着累。”据南都记者小范围调查，《匹夫》的广州首映场观众对这部风格强烈的影片也出现了两种声音，甚至有丈夫为《匹夫》喝彩，妻子却难以认同的有趣情况。
前景观望
《黄金》和《匹夫》被《复仇者》挤走“很正常”
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在两艘大船夹击、“复仇者”又迎头赶上的态势下，《黄金大劫案》和《匹夫》的前景如何，显得扑朔迷离。北京蓝色港湾影院的陈铮分析，5月5日上映《复仇者联盟》、5月25日上映《黑衣人》，5月底还可能上映《雨果》，这些进口片都会继续对国产片造成冲击，但冲击最大的还是《复仇者联盟》。“这两部电影到五一已经有一个周末了，加上小黄金周，再到5月5日周六，一部电影通常过了10天上座率会明显下降，除非是那种持续力比较久的，但《黄金》和《匹夫》会不会成为这种电影，现在还不知道。即使这两部片的观影热潮能持续，也不太可能会引发观影狂潮，所以他们的空间被《复仇者联盟》挤走是比较正常的。”魏君子则看好《黄金大劫案》，认为可能到最后，它是同期上映的国产片中唯一能够杀出一条血路的。
营销这样出牌奏效吗？
《黄金》卖“宁浩”弄巧成拙？营造口碑切忌“捧杀”
除了品质，营销也是一部电影能否畅销的关键。对于《黄金大劫案》来说，片方摆出的最大卖点是宁浩。这位凭《疯狂的石头》走红的导演，已有不少拥趸，不少观众都希望他能够带来更多更新鲜的笑料和冲突。然而“圈内电影人吐槽马甲”微博却对该电影以宁浩作为宣传点提出了异议：“《黄金大劫案》在宣传上有误，片方做营销还是有一些欠缺的地方。”该观点认为，过分依靠“宁浩”这块牌子，会导致观众的观影预期和实际造成落差，因为在这部电影中，“宁浩摒弃了多线索叙事的风格，少了很多喜剧化的戏剧冲突，而开始突破自我。”魏君子也向南都记者表示赞同这一观点，“很多媒体人和观众对这部电影的失望是来自于先前的预期，在他们看来宁浩是和韩寒一样反体制的人物，所以他一旦站到主流价值观一面，就会让人觉得是一种背叛。”
而对于《匹夫》来说，它在观众眼里的最大卖点还是在黄晓明（点击观看黄晓明影视作品《暗香》、《阿宝的故事》）。而从前不久《桃姐 》和《晚秋》两部文艺片票房不俗的情况来看，《匹夫》打出黄晓明这张牌或许是个可行的选择。(来源:南方都市报南都网)
在口碑传播方面，这两部电影为圈内人提醒注意的共同点在于“捧杀”。“圈内电影人吐槽马甲”直接呼吁：“片方的宣传导向慎之，如在某活动中用毫无修饰且贫瘠的语言大赞宁浩的张一白（点击观看张一白影视作品《将爱情进行到底 电影版》、《将爱情进行到底》）等好友慎之！”编剧胡非子则在微博称：“仅凭孤芳自赏互相吹捧，把观众一次又一次骗进影院救不了国产电影，更面对不起好莱坞狼群，安下心来先学会如何讲好一个故事好吗？”
业内观察
“保护期”消失，国产片“顶硬上”
呼吁排片透明化“国产片不能盲打”
随着中美电影新政的施行，进口分账片的配额从每年20部被提升至34部。业内人士陈砺志在接受南都记者采访时，肯定地表示，“平均每月都有2-2.5部分账大片打入中国市场，加上若干进口批片，国产电影已经没有档期可以规避了。”他认为，以往10月的国产电影保护期已经不复存在，而贺岁档的保护期也将受到前后挤压，“从12月20日开始到1月初，（保护期）也就只有十来天的时间之后进口大片就又来了。”因此，国产片只有硬着头皮迎战。
对于如何迎战，陈砺志提出了四点建议。“首先，还是提升自身的品质，中国总还是有那么几个导演的票房可以卖到五亿、六亿、七亿，所以还是有实力进行对抗的。其次，拍摄有自己特点的电影，比如台湾电影也经历了受外来片挤压的阶段，但现在当地本土电影也复苏了，还持续刷新票房纪录；再次，可以考虑一些特殊的模式，如小成本小制作，拍只面对粤语地区的电影，或只面对四川地区的川语版；还可以采取一些降低风险的合理方式，比如植入，比如商业客户定制。
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”麻绳在接受南都记者采访时也表示，应该吸收国产电视剧的经验，“中国人讲中国人自己的故事”，是国产电影所独有的优势。
接受南都采访的几位业内人士普遍认为，中国的电影管理体制应该得到改革，以适应好莱坞冲击下的中国市场。业内人士果猪在微博上表示：“希望以后进口大片（在中国的上映时间）能跟好莱坞同步，因好莱坞基本一年半载前都把档期排了，华语片可以见缝插针有条不紊（地安排档期）。否则当我们按照既定档期推动宣传，突然得知某部进口大片与你同档，措手不及，临时调档易方寸大乱军心涣散，只好硬着头皮上。实战必须考虑对手，但往往我们无法提前预估对手是谁，只能盲打。”陈砺志也呼吁，希望电影管理部门有所作为，确保排片制度的科学、透明与合理。另外，陈砺志和麻绳也都认为，还是要尽快确立电影分级制度，让国产片有更多的施展空间，这样才有力量去对抗好莱坞在成熟电影工业下拍出的电影。
专题统筹：南都首席记者方夷敏
专题采写：南都记者　吴莎　实习生　陈筱菲
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