欧莱雅让生活更出“色”

自有人类文明以来，就有了对美的追求。原始社会中，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这可算是最早的一种化妆行为了。随着历史长河的流淌，化妆作为一种文化行为，历经了岁月的锤炼，越来越焕发着勃勃的生命力。
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅敏感地捕捉到彩妆的重要性正日渐深入到普通中国人的生活当中。为了更好地了解当代中国女性对彩妆的认知，帮助她们科学地理解和使用彩妆，欧莱雅（中国）及其品牌通过各种形式进行长期而持续的消费者研究，最近又面向北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、沈阳和西安等全国8个大中型城市的消费者发起了在线彩妆调研，以图深入了解中国消费者的化妆行为，采集男性与女性对化妆的态度与心理，探索消费者对彩妆的理解和使用习惯等。
4月25日，欧莱雅（中国）在上海举办了“出‘色’——欧莱雅彩妆媒体沙龙”活动，现场发布了此次调研结果报告，并邀请各界专家和文化名流围绕“彩妆”这一主题展开深入探讨，从文化、礼仪、科学、心理、艺术等多个纬度为当代中国女性深度解读彩妆，进一步提升她们对彩妆的认知和对美的追求，帮助她们在任何场合都能光彩照人，以自信扮靓生活。








化妆史：人类关于美丽的文明进程
“爱美是人的天性”这句话几乎成为了无国界的共同认知。化妆作为文明演进的一个旁支和美化自身的一种有效途径，自古以来就与我们的生活息息相关。在埃及，人们用蓝绿色孔雀石粉末来涂眼睛、画眼线，出于美观，他们将眼角描画得很长，这种妆容使人的轮廓增加了立体感，所以在男女间都很盛行。
同样，中国人对美的追求也有着相当悠久的历史。据《中国化妆史概说》一书，从出土的战国时期楚俑便可一窥古代中国化妆技术的高超以及女性对美的强烈渴望，当时已有敷粉、画眉及胭脂的使用习惯，最早甚至可追溯到之前的夏、商时期，民间就已开始使用化妆品了；除此之外，化妆也在日本人和高丽人中较早的盛行起来。以日本为例，江户时期，歌舞伎的妆容很流行，很多日本妇女争相效仿，一些歌舞伎还将教授化妆作为第二职业。18 世纪以后，社会风气的开放带来了彩妆发展的高潮时期。当时法国贵族们大量使用以面粉研磨细粉末制成的香粉，曾经造成粮食短缺而引发暴乱。欧洲妇女用草莓及牛乳来沐浴；嘴唇与面颊则涂用鲜明化妆品，颜色从粉红色到橘黄色都有。
欧莱雅集团作为一家拥有百年历史的企业，作为全球化妆品行业的领袖，见证和推动了近代化妆和美的发展。集团所有行动都是寻求唤起美丽的意义，这种美丽包含外在与内在，所有人都可以拥有。这是一个整体的美丽概念，表达了人的个性、自信和健康，欧莱雅一直相信美对于生活的重要性。
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欧莱雅与中国的化妆品行业的发展也有着不解之缘，其旗下兰蔻品牌在1935年诞生之初收到的第一份海外订单就来自中国上海。1979年，欧莱雅在香港设立分公司；随后在1980年，欧莱雅开始对中国市场进行探索，在巴黎成立了中国业务机构专门从事对中国市场的研究；1996年，欧莱雅正式进军中国市场。欧莱雅融入中国市场与中国女性一起成长，除了不断满足中国消费者对美的需求的同时，也传播着自己对美对理解，欧莱雅希望感知和满足每一位中国女性爱美的心灵。
出“色”：获得更美的自己
美是通往社会文明与不断进步的必经之路，而化妆不但可以帮助增添魅力，而且在增强自信心和焕发活力方面也有着独到的作用。此外，化妆还是一种社交礼仪，它是体现相互尊重的实现途径之一。
欧莱雅此次基于中国市场的专业调查报告用数据显示了在中国彩妆这种生活方式的现状、使用、认知等方面的情况。在调查样本涉及到的限定在18 – 45岁之间的988名女性和966名男性中，彩妆被认为是和服饰一起成为打造时尚形象最重要的两大元素之一。同时，高达93%的受访者表示，化妆能增加个人魅力，83%的受访者认为化妆提升个人自信。而79%的男性受访者表示，化妆能增加对异性的吸引力。
通过此次调研还可以看到，大部分的女性已经意识到化妆的作用和重要性，相应地有80%的女性受访者表示自己使用彩妆产品，其中37%的人每周会化妆3-4次。平均而言，中国女性开始化妆的年龄是21岁左右，60%的女性使用的第一款彩妆产品是唇膏。
调查结果还显示，男性受访者都对化妆持接受和赞许的态度，普遍认为女性在正式场合和约会时应该化妆，男性对女性的化妆预期甚至超过了女性化妆者的实际化妆情况，此外，多数受访者还认为，应该视不同场合变换妆容。
欧莱雅中国CEO贝瀚青认为，随着人们生活水平的提高和生活方式的转变，中国消费者对美的态度也发生了悄然的改变。“十多年前中国人开始关注美容，但那时更多人把化妆品当成是奢侈品，而现在越来越多的人把美看成是生活的一部分，也是家庭的一部分。欧莱雅非常欣喜地看到了中国消费者对美的渴望，也希望能够在中国的美丽进程中贡献自己的力量。”
变化和永恒：科技推动美
1909年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支安全染发剂，并由此创立了欧莱雅。经过100多年的发展，欧莱雅已经成为全球最大的化妆品企业，以科技创新和可持续发展，在全球超过120个国家普及和传播美的理念。目前，欧莱雅在中国已经拥有20个不同定位的品牌，其中七个拥有彩妆产品：Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜）、GIORGIO ARMANI （阿玛尼）、YUE SAI（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、Shuuemura(植村秀）、Maybelline New York(美宝莲纽约)，以满足不同女性对美的多元化需求。
欧莱雅对于技术的重视远远超过任何一家化妆品企业，每年将超过营业额3%的资金投入科研。近期，更是发布了通过研发与创新战略赢得全球十亿消费者的宏伟愿景。目前，欧莱雅拥有19个世界一流的研发与创新中心，遍布全球的16个研究测试中心，汇聚了来自60个国家、30个科学领域的近3600名研究人员。欧莱雅每一个前进的脚印都记录着在领先技术研发、应用技术研发、和产品扩展等方面不懈的追求。
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1913年，全世界第一支睫毛膏的诞生，是由药剂师威廉姆斯(T.L. Williams)为其妹美宝(Mable)创制而成，这就是美宝莲睫毛膏。当时，美宝的男友切特(Chet)另有所爱，为了帮助妹妹赢得爱人心，威廉姆斯用凡士林和碳粉调制出一种令睫毛黑密的膏体；1957年，Helena Rubinstein推出了全球首款防水睫毛膏；1971年，美宝莲创制了日后统治市场25年之久的水性Great Lash睫毛膏。这款每1.9秒便能售出一支的产品不仅是美国最畅销的睫毛膏，也在全球化妆品市场上独占鳌头。1980年，美宝莲纽约进而推出全新水晶唇膏，第一次在唇膏中注入矿物质和天然水。这款唇膏富有光泽，不仅在亚洲取得巨大成功，不久之后也成为全球市场的畅销产品。2006年，植村秀东京实验室的色彩专家携手日本顶尖墨彩制造公司Toda Kogyo，共同开发出“全新专利混合色素粒子（hybrid pigment）”，成为口红制造领域的又一重大突破。植村秀全新无色限唇膏诞生，透过艺术家视角，将色彩灵感发挥至极致，女人的红唇从此有了全新的色彩美学！2008年兰蔻推出全球首款微震电动睫毛膏Oscillation。现在，睫毛膏被全世界的女性所追棒，并被赋予了女性更多的都市时髦气息和超现代感。2012年，阿玛尼柔润红唇膏全新上市，首创色彩-炫亮-保湿聚合体成分（Color-fil），可强力锁住高于自身两倍体积的水分，增强色彩亮泽度，令双唇持久水润。
孜孜不倦的追求，永不停息的创新。在过去的一百多年中，科技伴随着欧莱雅不断满足消费者多元化的需求，创造美的奇迹。随着中国在欧莱雅集团全球战略中重要性的日益凸现，欧莱雅集团在中国的研发与创新中心于2005年9月在上海开业，并在2010年全面升级，这是继续巴黎、纽约和东京之后欧莱雅集团的又一个创造力中心，专门从事对中国人皮肤、毛发以及中国原材料和配方方面的研究和开发，旨在为中国及亚洲的消费者提供最好、最适合的护发、护肤和彩妆等产品。
在欧莱雅中国，研发与创新中心正在不断发掘传统中医药的精华，并应用于化妆品的开发。以羽西为例，为了满足更多女性对于彩妆产品的诉求，羽西实验室经过多年研发，利用先进科技突破中药功效之极限，首创“中药护肤彩妆”概念，革命性地取得了既美化妆容又保护皮肤的双重效果， 真正实现“外润色，内养肤”的健康美妆理念。
103年前，从创始人欧仁.舒莱尔的厨房，发展到今天引领全球化妆品行业的潮流，欧莱雅集团的美丽探险从未停止，我们的世界也因此而变得更加美丽和“出‘色’。
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