墙面3D光影秀 汽车企业广告宣传新选择

去年12月，现代汽车希望飞思在洛杉矶周边的首发能引起市场的广泛关注，那究竟是该买一段30秒的商业广告呢？还是租下一整面建筑物的墙呢？
最后，那面墙赢了。
关于3D投影广告的报道
这是现代汽车第一次在北美地区运用3D投影技术。投射影像可以使建筑物的外墙变成一张画布以展示动态影像。从街道上看过来，建筑物似乎动了起来。
雪佛兰和雷克萨斯也首次在北美地区使用了3D投影技术。

雷克萨斯的3D投影广告
这种广告形式吸引人之处在哪里？现代北美高级营销经理Monique Kumpis表示，这比电视广告要有效地多，因为这种宣传模式引起了Y时代消费者的注意，所谓Y时代消费者是指生于80年代到90年代之间，对传统营销及广告模式比较反感的消费者。在欧洲及亚洲地区，3D投影技术早已应用多年。但在北美地区，这还是个新鲜事物，对汽车厂商而言，这是一个吸引那些看到广告立刻快进的社交媒体用户及Y时代消费者的好方法。
这一广告模式的创意在于，新奇的投影技术会引起人们的注意，并通过数字媒体与朋友进行分享，进而形成病毒式营销。
品牌咨询顾问Rick Mathieson表示，投射影像广告对于想宣传自己品牌的汽车企业是非常有吸引力的。这种新奇的广告可以吸引那些对传统广告模式抱有怀疑态度的消费者，而且不管是当时的现实场景还是随后在网络上流传的视频及网友评论都是引人注目的焦点。
雷克萨斯媒介经理Teri Hill表示，这是吸引年轻消费者的有效途径。


根据美国户外广告联盟的数据显示，去年汽车企业户外广告支出还不到1亿美元，3D投影技术在其中所占的比例基本可以忽略不计。而MAGNAGLOBAL的预测报告显示，2012年，3D投影广告市场将迅速增长并占到全球户外广告的30%，比2011年上升10%。
3D投影广告本质上来说是户外广告的一种，这种形式要比多媒体电视广告便宜的多。30秒钟的黄金时段电视广告的花费足以支撑整个现场活动以及后续的在线推广活动。
在去年12月的活动中，现代汽车通过现场DJ演奏音乐控制时间，将图像投影在了圣塔莫妮卡市的标志性建筑钟楼的墙面上。看上去飞思像是被固定在一个转盘上，随后从墙面上垂直驶下。活动现场就吸引了15000名观众，youtube上的相关视频也有37000的点击量。
作为该活动的执行机构，Pearl Media使用了12个投影仪并通过光影及动画效果在墙面上创造出了不用专门戴眼镜也能欣赏到的三维立体效果。
Kumpis表示，策划该活动的目标是激发那些对广告及市场宣传活动相对反感的年青一代对飞思品牌的关注及讨论。
NuFormer总经理Rob Delfgaauw表示，投影技术出现至今已有10年的时间，但高分辨率的投射影像需要极其昂贵的电脑配置及先进的媒体服务器支撑。NuFormer是一家荷兰的公司，从2008年开始发展投影技术并曾在新加坡及西班牙为宝马策划过3D投影广告，也在德国为沃尔沃策划过类似的活动。
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Delfgaauw同时表示，随着处理器速度的加快及计算机内存的不断扩大，3D投影的成本正不断降低。尽管如此，将3D投影运用到墙面上的花费仍然非常高昂。Pearl Media首席执行官Joshua Cohen表示，这就像是一场音乐会，每分钟动画的制作周期长达两个星期。
除了在墙面上投射3D影响以外，一些汽车企业同时还推出了现场互动活动。

雪佛兰在推出3D光影秀的同时还推出了现场互动活动
去年12月，通用汽车联合Pearl Media为在好莱坞罗斯福酒店的外墙上为雪佛兰爱唯欧进行了一场户外墙体3D投影宣传活动。与此同时，他们还推出了一种类似于抓娃娃的游戏，现场的观众可以通过控制设置在酒店门口的巨型机械爪来赢取包括雪佛兰车在内的各种奖品。
雪佛兰广告业务代理公司Goodby的创意总监Andrew Bancroft表示，3D投影的理念与爱唯欧年轻新潮的品牌形象非常吻合。根据雪佛兰统计的数据显示，这一活动的相关视频在youtube上获得了65500次点击。
雷克萨斯CT 200h的定位是为品牌注入年轻化因素，吸引年轻消费者，采用3D投影做宣传就是为了获得年轻消费者的认同。雷克萨斯媒介经理Teri Hill表示，CT 200h的推广策略就是尽量使用非传统媒体。2011年4月的地球之夜活动中，雷克萨斯同样使用了好莱坞罗斯福酒店的外墙，通过3D投影技术，CT 200h就好像从马路上一下子冲到了墙面上，有时又好像从墙里直接蹦了出来。Teri Hill称，推出该活动的花费还不到200万美元，仅相当于在ABC热播剧集《摩登家庭》中投放一个仅仅播放两次的30秒广告的费用。
Goodby创意总监Andrew Bancroft表示，目前3D投影技术的应用还有很大的局限性，比如只能在晚上运用。当然，这还得看技术的发展程度，说不定哪天，全息投影技术发展到随时随地都可以运用的程度。
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