“很多成功大公司似乎不读《定位》，喜欢用一个成功品牌包打天下。但品牌越成功它在消费者心目中的认知越明确，一个品牌通吃不同领域会稀释和伤害品牌。”奇虎360董事长周鸿祎上周在微博中谈到当前一大热门话题——品牌跨界。周鸿祎说：“茅台好像出过啤酒，幸亏市场没成功否则茅台怎么成奢侈品？霸王牌子做洗发水和凉茶，害得我每次见其产品就糊涂：是该喝霸王洗发水呢还是该用霸王凉茶洗头？”他还直言，很多企业偏执于已有的成功历史，总想去教育灌输消费者，再牛的品牌也不能挑战常识，和花多少广告费无关。
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周鸿祎：别用一个品牌打天下
1 周鸿祎：别用一个品牌打天下
asd90991392012-06-18 09:47:11 发表
“很多成功大公司似乎不读《定位》，喜欢用一个成功品牌包打天下。但品牌越成功它在消费者心目中的认知越明确，一个品牌通吃不同领域会稀释和伤害品牌。”奇虎360董事长周鸿祎上周在微博中谈到当前一大热门话题——品牌跨界。周鸿祎说：“茅台好像出过啤酒，幸亏市场没成功否则茅台怎么成奢侈品？霸王牌子做洗发水和凉茶，害得我每次见其产品就糊涂：是该喝霸王洗发水呢还是该用霸王凉茶洗头？”他还直言，很多企业偏执于已有的成功历史，总想去教育灌输消费者，再牛的品牌也不能挑战常识，和花多少广告费无关。
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“很多成功大公司似乎不读《定位》，喜欢用一个成功品牌包打天下。但品牌越成功它在消费者心目中的认知越明确，一个品牌通吃不同领域会稀释和伤害品牌。”奇虎360董事长周鸿祎上周在微博中谈到当前一大热门话题——品牌跨界。周鸿祎说：“茅台好像出过啤酒，幸亏市场没成功否则茅台怎么成奢侈品？霸王牌子做洗发水和凉茶，害得我每次见其产品就糊涂：是该喝霸王洗发水呢还是该用霸王凉茶洗头？”他还直言，很多企业偏执于已有的成功历史，总想去教育灌输消费者，再牛的品牌也不能挑战常识，和花多少广告费无关。
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