2012成都家具展观察：川派家具高端化寻出路

7月3日至6日，以“引领内需·分享未来”为主题的第十三届成都家具展将在新国际会展中心如期举行。纵观起步早、发展快纵观四川家具行业的发展史，可以用“起步早、发展快”来概括。改革开放初期，凭借丰富的森林资源和劳动力资源，四川家具行业参与了全国家具行业竞争，经历了从无到有、从小到大的过程，成为我国家具第三大生产基地及第四大流通基地。
快速发展的背后必然会暗藏一些隐忧。对于四川家具产业来说，最大的隐患莫过于外界对其质量不高的评价。无品牌、无质量、抄袭成风、信誉差、爱打价格战……这些负面标签一度被人们贴在四川家具上。
从市场竞争来看，与广东、浙江的家具企业不同，四川家具企业一直以来都将二三线城市作为自己的主战场。“这就从定位上将自己置于低端的位置，也说明很多四川家具企业本身就不够自信，不敢与沿海发达地区的家具企业竞争，不相信自己也会达到那样一个高度。”四川家具行业协会的一名负责人说。
网易家居直击2012成都家具展，与多个企业负责人探讨川派家具的发展，发现“高端化”已不约而同成为大多数品牌企业的发展方向。



全友总经办主任温彪
全友家居：大推概念产品 尖端技术打造环保产品
全友总经办主任温彪：全友邀请了几位国际方面专门的知名设计师为我们本次展会，包括我们的展馆，包括我们的产品做了专门这方面的设计，也就是说力求契合我们本次展会，希望各位能够更多的理解，能够知道我们将会给大家做什么样的事情，以后我们将往哪个方面发展，产品更多的具有的是一个概念性的，在跟其他的展馆很多产品是不相同的，但是如果我们的顾客要想看到真正家里想要用的，现在想用的，以后我想这个发展趋势也像我们的概念车以及我们服装方面的时尚趋势一样的，现在不一定会用，但是之后我们一定会使用。
温彪：健康方面的，从整个我们的用材，从生产，比如说我们的板材都是E1级或者E0级的产品，板材，另外用的漆都是环保的漆，设备也是用的国际上最顶尖的，以保证它能够减少污染等等这些方面，包括我们的售后这些方面都是在努力做到这个，既然我们倡导的是环保，倡导的是绿色，那我整个一条产业链里面就必须全部实现这个，来不断地增加顾客对我们这方面的信心。


掌上明珠品牌总监陈顺亚
掌上明珠：从中国制造到中国创造 主推创新产品
网易家居：我们知道从去年开始，成都家具展的一个口号就是推我们的创意，你觉得现在在国内的家具业，是不是创意已经成为了我们一个新的竞争层面，从过去的产品，或者到品牌，现在已经到了原创，到设计？
陈顺亚：对，创意是一个中国，从中国制造到中国创造，一定是这样的趋势，一个过程，就掌上明珠而言，掌上明珠在今年也是在整个智造方面有新的动向，举个例子，特别是像刚才我们展示的集智沙发，这个沙发有什么样的特点？在我们的资料上可以显示，可以看得到，就打破了传统沙发尺寸，比如说客厅的尺寸，你客厅的尺寸，如果你的客厅尺寸有大有小，各方面，就是说它可以根据你的客厅尺寸来进行一个沙发的组合，第一个可以自由组合。
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另外一个就是说，在创新方面，我们今年还在板式家具方面有一些创新，从它的技术方面来创新的，一般的板式家具大家认为就是板材，很简单的组合，我们今年主要在板材的油漆方面，一般很多人买家具很担心油漆会很容易，有小孩，有碰到会刮伤，会有痕迹，就不美观，我们今年使用的UV亮光油漆的技术，是运用国际领先的紫外线固化的一种技术，就是说它很耐磨，它耐磨的程度已经是超过了强化木地板。
你想我们木地板每天在地上摩擦，走来走去，我那个板式家具的硬度，耐磨度已经超过了地板，可想而知是什么样的概念，而且它的表面是UV紫外线固化亮光的那种细腻程度，是比传统的板式家具要细腻至少几十倍，所以说它整个给人的感觉是一个，像经面一样的感觉，你可以看得到我们这个，可以照得出人影子。
这也是我们的一个创新，一个新的一个技术。因为现在很多人越来越追求简约、时尚的生活，这种空间概念，而我们的这个板式，你刚才看到白色的那个亮光的，很简洁的家具，就满足了这些人的这样一个梦想，基本上我都主要说我们的。


好风景总裁王自松
好风景：家具展推两大新系列 主打高端产品
王自松：好风景这次参加成都展，主要是推了两大系列，都是以新古典、后现代风格为主的，一个叫马戈庄园，马戈庄园是一个新古典风格的，也是取自法国的一款顶级红酒马戈。
网易家居：我了解到，我们今年川派的一些企业纷纷在高端产品上下了一些功夫，是不是我们这边的一些市场开始往高端或者一线城市这边转移了？
王自松：作为川派家居一直主要是在二、三级市场，从今年整个参展的产品来看，应该说，对，大家这种中高端产品比往年多一些了。我觉得一方面跟整个市场的发展还是相接轨的，现在随着生活水平的提高，我觉得喜欢这种相对中高端，有点档次、有点品位的产品的消费者同样也越来越多了，所以说可能作为很多企业他们也是想迎合这样一个潮流吧，很多也是在做一些尝试。


先驱常务副总经理苏先化
先驱：家具展主推全新系列 瞄准二三线城市高端市场
网易家居：请给我们介绍一下这次先驱带来成都家具展的一些新的产品好吗？
苏先化：实际上我们这次带来了两个全新的系列，因为先驱的市场定位，虽然我们和四川同城兄弟们都是主要经销商市场，但是由于我们的市场定位不一样，我们的市场定位就是二、三线市场的大众高端，所以说我们这次带来的产品有一个系列叫“法兰西玫瑰”，是法式系列，就是主要针对二、三线市场的中高端客户。


双凤易运营总监易云兵
双凤易：脱离原有双凤品牌 走高端路线
网易家居：高端化走出了四川家具的一个困局，你觉得为什么我们会有这样的趋势，因为以前四川家具这边通常是以比较平民化的一些产品作为突破的优势的。
易云兵：对，是这样的，因为整个四川家具在中国的家具消费市场和消费者的心目中，都是以三、四级市场为主，而我们走的高端化，一个是出于树立整个四川品牌的一个，因为我们也作为重点企业，也算是有这么一种责任吧，另外一个其实我们在运作这一块也采取了不同的方式，我们实际上脱离开原来的双凤品牌，只是在双凤集团旗下，另外创造了两个高端的专门的品牌，一个是黎迷斯的，它是
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源自瑞典的，另外一个是纱洛克的，这个是全部打的国际概念，以美式、法式这种高端的为主。
结语：在摸索中起步的四川家具，主动选择了一条“牢牢把握城镇化加快推进的重大机遇，细分市场，主打板式家具，全力出击国内二三线城市和中小城镇”的战略布局，在淡市中川派家具集体选择“高端化”路线，能否让他们腾飞，我们拭目以待。
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